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这次他的演讲题目是：《包装改变视界——中国电视媒体营销与包装的现状与突破》。
在“中国电视包装的现状和困惑”这个标题下，他展开了讲述。范冬阳认为，自 1995 年— 2005 年，中国电视包装经历十年历程。他说，这十年可以分为三大阶段： 1995 — 2000 是发育阶段，主要是模仿、复制国外的东西； 2000 — 2003 是成长阶段，出现专业的包装公司，开始用自己的语汇来包装电视； 2003 — 2005 是成熟阶段，比较专业的公司开始和媒体展开深层次合作，提供全方位的整体包装。他进一步讲到，从规模来讲：全国的包装经费 2-3 亿元。全国电视媒体广告的总交易额为 253 亿元，包装费用只占到总数的 1% 。
他还认为，包装片雷同，收视不佳就急于换包装治标不治本、短期行为大于长线行为、关注一时大于关注长远等是目前包装市场普遍存在的弊端，大多数制作公司只能局限在设计及创意层面上。除此之外，人多，人杂，包装公司多元化；行业混乱，业余大于专业，和设计大于策略是电视包装行业的特点和存在的问题。同时，还存在着电视媒体对包装的自觉和重视不够，表面大于本质、短期大于长期、实效大于品牌等问题。
接着，他围绕“中国电视营销与包装的发展趋势与突破”展开阐述。他认为，整合营销引导了整体包装，具体体现为：其一，从外在包装为目标到以营销为目标的转变，定位清晰，但是包装界同质化严重；其二，以品牌为目的，具备稳定性、一贯性、连续性、可操作性四个特质。整合营销包括在播包装、离播包装、主持人打造、广告推介宣传、广告模式创新等。他认为，凤凰卫视的品牌持续性对于央视足以构成威胁。主持人的打造十分关键，目前身价最高的李咏做一个栏目火一个，就是在卖明星。而凤凰卫视的主持人打造使电视台受益匪浅 ; 其三，以播出的有效性、实用性为包装原则， CNN 和 Discover 的编排不同，主要取决于广告主的要求，以及节目的特色和受众的需要。范冬阳还阐述了包装公司的专业化细分及专业化服务。
至于科学的编排和包装内容，他认为必须有机结合。接下来他着重分析了包装的质量标准和原则。他认为主要有如下六点：原创价值：别人以前是否做过？功能价值：是否有效建立识别机制？形象？收视率？收入？审美价值：好看吗？好听吗？制作价值：是否需要独特的设计、制作手段？文化价值：是否反映客户所需的文化内涵？他认为创新十分重要，原创就是生产力，用新的电视语汇、包装标准，具有杀伤力的包装把对手打懵才是成功的包装。但是实际地讲，对于客户而言，什么是好的包装片？有直接经济回报的就是。
在整体包装与日常包装的关系和比例问题上，范冬阳认为两者应该有机结合，而且应该是整体包装 20% ，日常维护 80% 。他以江西都市频道的系列 30 秒整体包装来阐释整体包装与日常包装的关系。范冬阳说，重要的是包装部门要和广告部形成互动，一贯性、连续性、重复性、日常维护的便利性、实用性和有效性应该成为包装服务最重要的特点。接下来他还阐述了包装公司、包装组、节目编排科、广告部之间的关系。
依照范冬阳的理论，电视台（频道）对包装有效性的三大保证是：其一，经费保证：把企业形象广告投入的成本概念划入包装经费，在播包装、制作费、人员编排播出费等。按照国际惯例 : 根据不同的频道定位，频道包装费用占年总收入的 5% — 15% 。其二，团队保证： a 、包装公司的品牌小组的常年跟踪服务。 b 、日常包装小组的日常性工作：品牌特性、创意 / 文案、制作，规模： 5 — 20 人。其三，流程保证。他强调说，专业化、系统化流程是包装能否贯彻的基础。他顺势阐述了编排播出，包装公司，包装小组，编排播出广告服务与跟踪、品牌的督测等之间的关系。
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