范冬阳：视觉轰炸时代的电视包装第一人

　　我只是概括了范冬阳关于电视形象包装的某些论点，其实，他的讲演非常条理化，辅以幻灯片的形式，而且在每一个单元的间隙，结合宣传片样片和图表，范冬阳把自己的理论阐述得有声有色，插上音像的翅膀，在每一个听者的心中徘徊、激荡。我这才相信，他应该是个大腕。

　　四、范冬阳关于此次城市电视台频道形象设计作品评析会

　　理论讲完了，会议似乎应该划上一个完满的句号了。然而，与会的城市广播电视台委员会 20 余家会员台的百余名代表余兴未尽，依然拉住范冬阳提出各种各样的问题。他在回答提问时，紧扣城市台现状对症下药，对自己的报告做了补充和拓展。此时的范冬阳少了报告时的严肃和专业，更随和可亲，言语朴素实际，不急不缓，一点也不大佬。

　　他首先表示：令人感到欣慰的是，现在城市台已经开始觉醒，注意到频道包装的重要性，纷纷开始和大的专业包装公司展开全面合作。他强调说，电视剧宣传与否，是否提前炒作，对于收视率绝对是至关重要的。

　　在点评这次城市电视台频道形象设计作品评析会的作品时，他认为杭州电视台的一套整体包装类片子十分专业到位，认为它代表了电视台的包装水平，范冬阳尤其对杭州电视台选送的节目导视类作品《爱上单眼皮男生》赞赏有加，认为在宣传片方式方法上有突破，是避免目前包装片雷同现状、力求推陈出新的典范。他还对哈尔滨电视台选送的工艺广告类形象片《爱眼日》十分认同，认为从创意到拍摄艺术感觉完整，很有水准。对此，他进一步拓展自己的关于“中国电视包装的现状和困惑”的论述说，他说，电视媒体包装远非屏幕上演示的十几秒。简单说，它是一个系统工程，形式上除了频道包装、栏目包装、特殊节目包装、主持人造型、直播包装外，还有对这一工程的日常维护工作。形象片必须适合频道和市场现状才有效益，所以专业公司应该更多地做策略的定位的东西；而大量的日常的包装应该由电视台的专业部门来完成，因为源于竞争对手而产生的策略才最具有杀伤力，而包装公司并不了解当地实际情况，不清楚你竞争对手的实力，所以难以对症下药，疗效也就难以保证。

　　谈及做好频道包装的关键所在，针对他此前所讲的频道包装急功近利的行为，范冬阳进一步建议城市台建立相应机制，在关注包装的同时，更应该关注品牌建设，遵循市场规律，还观众以权利，以此建立忠诚度、知名度。范冬阳建议说，频道的管理者和节目制作人必须面对市场现状，尊重电视媒体的一般市场规律，做电视的整体包装和经营，因为频道运营是一盘棋，节目的构建和购买等相互支撑，就和人换衣服一样，内在外在要有机结合，而内在的东西无疑是非常重要的。

　　在被问及频道包装的意义时，范冬阳强调说，包装是把经营理念、大众利益通过形象化的形式表达出来，是为了吸引眼球，所以它和城市形象、企业品牌、个人的形象包装塑造有一致的地方，是一种营销手段，解决的是销售的问题，收视率问题，因此它实际就是一种广告，起码具有广告效益。甚至可以说，对于产品叫做“广告”的东西，挪到频道上就叫“包装”了。

　　对于大家提问的包装的细节问题，范冬阳一一回复。他建议专业人士，在唯美的形式之下加入实在的内涵。说到包装的形式，他说自己非常向往崇尚类似“心有多大，舞台就有多大”的那种用单纯的形式去表达深邃的思想，不必太复杂，用一个极致的形式表达一个准确清晰的信息就好， 30 秒长的形象片恰到好处，有利于百姓接受。

　　他还建议资金欠缺的城市台更多加强文案的东西。

　　这就是我所亲见的范冬阳，比传说中的实际，比媒体上的活泛，也许，传说归于传说，眼见的才是真实。