超视距，超常规，超常态，拓展电视对外宣传时空

前 言

　　新闻传媒业，从来没有像今天这样铺天盖地、无孔不入，这样“肆无忌惮”地影响着人们的生活和意识。

　　人们今天能读到的报纸、听到的广播、看到的电视、浏览到的网页、通过手机短信获取的各类信息在几年前还难以想像。“眼球经济”客观要求“新闻”正以最快速度更新“旧闻”，“热点话题”正以最快速度覆盖“冰点话题”。

　　在中国和世界的主流新闻传媒中，来自哈尔滨市和黑龙江省的和谐音画不多。原因是什么？当然是这里缺少像上海、北京、深圳那么多值得可以让主流媒体记者趋之若鹜的引力。但这也不是什么难堪的事情，这是一种地域性、结构性新闻资源的实事短缺。

　　然而，是不是可以说我们在构建和谐社会的伟大实践中，少有鲜活感人的事件？在老工业基地改造和提升中，少有创新的理念和燃烧着的激情？在东北亚区域经济合作中，少有独特的思路和勇敢的探索？在城市深度改革与广泛对外开放中，少有“苟利国家生死已，岂因福祸避趋之”的仁人志士？都不是。那我们到底缺的是什么呢？我们最缺的是发动一批潜心研究、精于调查、深刻思索、勇敢负责、突破“报道禁区”的新闻高级从业人员，将这些潜行于时代大潮中的人与事挖掘出来报道出去，形成一个对偏远区域而言持续、长效、良好的舆论影响力。

　　哈尔滨电视台大型电视系列节目《睦邻》的策划与运营，在剑走偏锋、独辟蹊径的创作实践中，使电视对外宣传与对内宣传结合，实现了一次“超视距、超常规、超常态”的有相对长效影响力的创新与突破。

　　一、拓展电视对外宣传的新领域

　　直到现在仍然没有产生能与电视传媒直接抗衡与博弈的电子媒体，也看不到与电视媒体等量齐观并在近期超越和取代电视媒体的新媒体。我们有理由谨慎地相信:电视媒体在一段时间内仍然是众多媒介中的强势媒体。

　　就一个城市而言，我们理解的电视对外宣传有狭义与广义之分。

　　狭义的对外宣传，是指通过国内媒体，报道一个城市和地区在改革与开放中，在构建和谐社会伟大实践中的做法与经验，宣传在时代大潮中涌现出来的先进人物和先进事迹，从而为一个城市创造良好的、有亲和力与亲近感的外部舆论环境。它的重要性在于让中国数以亿计的观众在视觉上熟知中国一个心理和地理都很遥远的城市，知道这座城市虽然偏远、寒冷，但这里的人们是热情的、心地是善良的、做事是诚信的，对高雅艺术和先进文化是有着自己独到见解和欣赏能力的，同时对自己的生活是充满创造激情的。

　　狭义的对外宣传，还必须包括虚心接受各媒体客观、公正、严肃的批评报道。坦然面对、心悦诚服地接受批评报道的道理十分简单。而且，这也是党、政府和人民赋予新闻记者神圣不可剥夺的权利。还是那句话，共产党员为了真理死都不怕，还怕自己的同志善意的批评吗？将批评变为改正过失的动力，最后导致事情向好的方面转化，再导致正面的宣传与报道的跟进，这应该就是艺术，是新闻宣传的艺术。

　　广义的对外宣传，一般指的是对海外和世界的宣传。今天的哈尔滨特别需要这种宣传，因为哈尔滨已经被世界冷落了太长的时间，世界关于哈尔滨的负面报道甚多、流传甚远、影响甚大。哈尔滨和谐与奋进的声音在西方主流媒体中微乎其微、微不足道。

　　十几年来，哈尔滨电视台一直在思考着怎样突破城市电视台地域限制，一直在摸索着怎样突破中央电视台和省级卫视台政策层面上的约束，一直在尝试着怎样创造性地闯出一条地域特色鲜明、操作简便、运营节俭，并有相当“杀伤力、穿透力”的对外宣传新路径。

　　1991年6月，哈尔滨电视台主动与中央电视台联手策划第45期《综艺大观》，以“打开城门送金钥匙”为由头，动用冷藏汽车将松花江里几块一米见方的冰块，不远千里送进中央电视台的演播室。当一尊尊晶莹剔透的冰雕杰作瞬间亮相于数以亿计的电视观众眼前时，这种大胆创新的节目形态和出奇制胜的运作能力，将哈尔滨人高雅的艺术追求和哈尔滨的城市形象立刻升华到一个全新境界。

　　1998年哈尔滨电视台突破许多成文与不成文的规定，在美国休斯敦电视22台举办“哈尔滨电视展播周”。每天1个小时，共计5天完全由本台提供的不剪辑英文节目播出，使美国第4大城市的基督教电视台在那一周里成了主流社会了解改革与开放的哈尔滨一个鲜亮的窗口。《奥莉雅的故事》不仅在俄罗斯有许多被感动的观众，在休斯敦同样也激起善良人们的强烈共鸣，哈尔滨人民的善良与抚危济困的博大胸襟在休斯敦被广为传颂。

　　当历史翻开崭新的一页，我们仍在苦苦地探索着电视对外宣传如何在内容、形式、风格上实现再突破、再创新、再“出格”。

　　十几年的对外宣传实践，使我们终于摸索到了一种复合型节目形态，它可以将对外宣传和对内宣传两者有机结合起来，那就是：“重大创作主题、资深记者领衔、超长距离采访、越野汽车行动”。这4个要素中的任何一个单项都能引起人们的关注，整合起来形成的节目动势与动能，一定会引起国内外观众饶有兴趣的期待与关注。百集电视系列节目《睦邻》的策划与创作正是基于这种思考与判断，而《睦邻》项目的成功运作，将一个城市电视台的对外宣传领域与空间从理论上到达了“无疆界”境界。

　　二、《睦邻》项目的超视距定位

　　《睦邻》节目创作已过大半，很多人追问《睦邻》节目的创意是怎么提出来的？实事求是地讲：《睦邻》的创意是出自一名军人未尽的使命和一名记者对自己责任的苛求。

　　25年的记者生涯，我特别偏爱长距离采访，曾经拍摄过22集《苏联纪行》，15集《东方大河·黑龙江》，两次到北极、两次到南极的采访经历让我制作过《北极的太阳》、《南极的故事》等节目。2002年参加《两极之旅》系列节目的摄制纵贯南北美洲。但是，在经历过的这些长距离采访实践后总又觉得不大过瘾，细细想来是因为这些行为基本是在重复陈旧的创作思路和模仿固有的节目形态，“制作”多于“创作”，思维被禁锢、灵感被逐放，责任与使命的“含金量”不高。

　　现代军事理论有一名词叫“超视距攻击”。词义很好理解，指攻击目视距离以外的目标。“超视距攻击”的先决条件是发现、判别和锁定目标。《睦邻》项目的构想与策划过程好比是发现和锁定目标。

　　中国，是世界唯一拥有众多邻国的国家，“和为贵，忍为高”、“亲仁善邻、崇信修睦”是中华民族5000年来对外关系中恪守的核心理念。长期以来，中国以“睦邻、安邻、富邻”的良好愿望与周边国家逐步建立起和平、发展、合作的新型国家关系，在中华民族面临千载难逢历史发展机遇的大背景下，中央提出了“大国是关键、周边是首要、第三世界是基础”的最新外交思想。作为以对外宣传为己任的记者，此刻应该最清楚“应怎么做，该怎么做和能怎么做”了。

　　仅仅基于上述判断还不等于《睦邻》节目能够立项。大胆设想、严谨求证，追求操作性强和回报率高，是锁定重大选题和影响首长决心的关键。为此《睦邻》项目组在北京召开多批次、小范围、高水准专家论证会。与会专家、学者和官员来自中国社会科学院、北京大学、国防大学、中国传媒大学、中国人民大学、外交部亚洲司、国务院新闻办等中国重要学术机构和外交机构。

　　外交部亚洲司原副司长管木：“《睦邻》选题很好，立意和思路与我们最新外交政策吻合。古往今来，还没有人这样完整地走过中国周边。希望你们的创作能使中国人民有一种共识:与邻为伴、以邻为善，与邻国永远做好邻居、好伙伴、好朋友，这对我们实现中华民族的伟大复兴非常重要。”

　　中共中央外宣办三局原副局长任一农：“现在是中国与周边国家关系最好的时期，坚决按照中央‘睦邻、安邻、富邻’的新周边战略思想完成创作任务。重视周边国家，重视发展中国家，搞好与大国的关系，这在《睦邻》行动中都体现到了。所以创作的主观和客观条件基本具备了”。他具体提出21条重要建议，既有宏观指导又有微观操作意义。