超视距，超常规，超常态，拓展电视对外宣传时空

　　★以《睦邻》节目在哈尔滨电视台都市频道20：30播出计算，5秒钟标版，外加30秒钟广告和100集节目的播出量累计为280，000元。

　　★哈尔滨电视台就《睦邻》节目已经与全国30家城市电视台签署了《播出合同》，这30家电视台的广告收费标准有高有低，权且以哈尔滨电视台新闻综合频道广告价格计算，如果播出100集，每集加1分钟贴片广告，就是10，200，000元（壹千零贰拾万元）。

　　★再加上《睦邻》节目全部制作完成后，一定要在哈尔滨电视新闻综合频道的黄金时间里连续密集播出，这时的广告宣传效果还会翻番。最保守的估计仅就《睦邻》节目的带广告播出，带给哈药集团三精制药的产品广告利益就会超过300％，还不算车体上三精制药的标识多次出现在各种片头、宣传片、画册、影展等等场合。

　　《睦邻》项目上的另一位最大赢家，是湖南长丰集团。这是一家以生产越野汽车的国内知名企业，在国内越野汽车市场竞争激烈的环境下，《睦邻》摄影队选择猎豹越野车环中国周边陆路接壤的国家行驶一周，本身带给猎豹越野车品牌的提升是实在难以用金钱衡量。

　　《睦邻》摄影队在半年时间里翻越外兴安岭、乌拉尔、帕米尔、兴都库什等巍峨山脉，穿越北亚、中亚、南亚的沙漠隔壁并在季风季节通过南亚东南亚。在通过吉尔吉斯和塔吉克边境4855米的博尔德伯山口时，泥石横流、冰雪交加、氧气稀薄，在阿富汗烈日当空的贾拉拉巴德中国海外施工现场采访拍摄时，气温高达55摄氏度，地表温度超过63摄氏度，随时面临恐怖袭击和残留爆炸物的威胁，我们和最亲密的战友——猎豹越野车形影不离、相依为命。我们验证了猎豹越野车的卓越性能和忠诚品质。猎豹越野车的矫健英姿也自然流畅地多次出现在《睦邻》节目中，一来再现我们跋山涉水时的千辛万苦，二来作为起承转合的画面过渡。试想，这是多么真实的活体广告宣传！它比广告牌上静态的越野车图片，比通过三维动画手段虚拟出来的夸张效果不知要好上多少倍。而且，我们为厂家详实纪录了车辆在不同温度、海拔、路面、载重等条件下的各种行车数据，这些是改进车辆性能、完善车辆配置的重要依据。所有这些对真正想成为中国越野车之王的企业一定是大喜过望的厚礼。

　　2、社会效果的超值汇报

　　《睦邻》项目在社会上引起很大反响，以至超出我们对《睦邻》项目社会影响的初始评估。

　　★ 俄罗斯驻华大使馆主动为哈尔滨电视台《睦邻》摄影队举办出发仪式。2005年3月18日，俄罗斯驻华使馆专门邀请中国周边国家的驻华使节和俄罗斯驻京记者、首都新闻界主要媒体，破天荒地为《睦邻》摄影队举行了一个新闻发布会，并宣布将《睦邻》系列节目列入“俄中2005年文化交流项目”。《睦邻》摄影队在45天里由西向东纵贯俄罗斯，把今日俄罗斯浓缩于26集节目中。

　　★中国人民对外友好协会、哈尔滨市人民政府为《睦邻》摄影队举办“电视系列节目《睦邻》陆路创作单元结束封镜仪式”，北京许多主流媒体主动前来报道。

　　★《睦邻》摄影队荣获“2005年感动哈尔滨十大事件与人物”。

　　★《睦邻》项目的成功运作，使哈尔滨电视台一举突破城市电视台地域限制，成为在“重大创作主题、资深记者领衔、超长距离采访、越野汽车行动”层面上的有“自主知识产权、自主创新能力”的电视机构。

　　★《睦邻》项目使哈尔滨电视台锻造出一支有“国际视野、能打硬仗、能打胜仗、连续作战、敬业专业、团结协作的特殊队伍”。这支为了美好理想而持续激情燃烧的队伍创作理念是：“自己做过的事情不做，别人做过的事情不做”，“只做别人想都不敢想，想了也不敢干的事情。”

　　六、《睦邻》项目的试验与导向

　　哈尔滨电视台《睦邻》系列节目的创作是一个成功的试验，其导向意义在于：试验方向直指在“重大创作主题”层面上突破传媒“巨无霸”的独家垄断，探索出一条在重大创作主题方面剑走偏锋、独辟险境和少投入、高产出的外宣与内宣有机结合的电视系列节目生产、运营之路。