2025企业家太阳岛年会·数智赋能新消费论坛｜张伟：提升高频次、近距离休闲度假服务供给

8月2日至4日，以“新质生产力：新智造 新消费 新生态”为主题的2025企业家太阳岛年会在哈尔滨举行。作为年会重要平行论坛之一，“数智赋能新消费论坛”于8月2日上午举行，聚焦品牌赋能与产业融合，将助力新消费优先发展战略落地实施，为消费市场提供数据化决策依据，助力消费市场在数字化浪潮中实现高质量发展。

论坛上，锦上添花文旅集团总裁张伟深入分析了当前国内文旅产业面临的痛点：高频次、近距离休闲度假供给不足。传统知名景区往往面临“游客一生只来一次”的复购率低困境，而大众对于“周末去哪儿玩”的需求长期存在，却缺乏匹配的、能吸引重复消费的产品，存在明显的供给侧断层与错配。针对这一痛点，张伟分享了其团队探索的解决方案：打造投资规模适度（单项目约3-5亿元）、门票亲民（国内百元以内，海外30-50美元）、聚焦本地及周边200公里核心客群的中小型文旅项目。此类项目旨在吸引游客高频次、低消费的重复游玩，形成可持续的消费闭环，有效破解传统景区复购难题。

锦上添花文旅集团总裁张伟

张伟介绍，目前该模式已在国内快速复制，累计接待游客超1.8亿人次。项目覆盖吉林“东北不夜城”、河南开封武侠城、广西南宁、山东青岛（年客流量目标千万级）等区域，并计划向全国2800多个县区级市场下沉。同时，团队观察到海外市场除大型主题乐园（如迪士尼、环球影城）外，中型、融合本土文化的文旅项目存在空白，尤其是一些地区的唐人街业态亟待升级。因此，今年已启动海外版项目拓展，聚焦大型乐园之外的细分市场，计划在沙特、美国迈阿密等地推进7至8个项目。

张伟表示，其模式的核心在于将丰富的文旅元素“打包”，以高性价比和便捷性送达消费者“家门口”，满足大众常态化休闲需求，降低体验成本。这类似于电子商务将商品送至家中的逻辑，是文旅消费领域的一种创新供给方式。上半年，其国内项目门票收入表现强劲，远超预期目标。

“数智赋能新消费论坛”由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社黑龙江分社、哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团有限公司主办，新华炫闻(北京)移动传媒科技有限公司、哈尔滨会展博览有限公司承办。