世界旅游经济论坛 · 黑龙江2025 | 解构行业核心趋势，李锦飞：烟火氛围正成为旅游的新吸引力

李锦飞指出，当下美团作为生活服务平台，可以提炼出三个关键词。其一为便捷化，科技的进步打破了旅行的时空壁垒，繁琐规划、信息不对称等阻碍出行被一一消除，让“说走就走”成为触手可及的现实。其二是个性化，年轻消费群体成为旅游市场的主力军，他们不再满足于标准化的旅行产品，更渴望融入情感与兴趣的独特体验。其三是多元化，衡量旅游行业的标尺已从景点、酒店、航班的数量，转向体验的独特性、服务的便利性等多元维度，旅游业正串联起住宿、美食、娱乐、研学等多个领域，形成一张不断延展的生态网络。“在200多个大的门类品类中，上千万商户的深度连接与每年8亿交易用户，3亿年轻用户的高频交互，每年数10亿条的真实评价，帮助我们洞见了这些可能的变革趋势，也是我们做旅行的契机。”李锦飞说。

基于对行业的深度观察，李锦飞进一步提出旅游生活化的三大趋势。烟火氛围正成为旅游的新吸引力，游客为一道美食奔赴一座城，在品尝地道风味的同时邂逅非遗，日常生活与特色体验的边界逐渐消融；深度体验让游客从“旁观者”变为“参与者”，穿上特色服饰融入景区、创作专属旅行故事，沉浸式、互动性的玩法正在重新定义旅游的意义；品类融合则让“文旅+”从概念走向实效，滑雪后泡温泉、在洗浴中心体验本地生活，吃住行游购娱的边界被打破，按需组合的消费模式让旅行的颗粒度更细、丰富度更高。

此前，哈尔滨冰雪大世界与美团展开深度合作，不仅上线冰雪季门票预售服务，更创新推出“门票+特色餐饮+特惠机票”的打包产品，一站式满足游客出行、游玩、美食等多元需求，迅速成为用户出游的热门之选。借势亚冬会热度，美团推出喜迎亚冬会主题团购活动，撬动哈尔滨餐饮消费市场实现爆发式增长。数据显示，活动期间哈尔滨相关餐厅的商户数周环比增长137%，套餐订单量涨幅超过380%；2月5日当天，异地消费者贡献的餐饮订单量同比增长超68%。此外，哈尔滨的洗浴中心凭借一站式休闲娱乐体验，成为备受外地游客与本地市民追捧的“5A级新景区”。这种被年轻人称为“躺着玩”的全新休闲模式，打破了传统旅游的场景边界，也为冰雪季的文旅消费增添了全新增长点。

“旅行是生活空间的延伸。”李锦飞在分享的最后强调，美团旅行构建多生态交叉服务网络、洞察个性化需求、投入科技创新的所有努力，最终目标都是帮助每个人体验更丰富的生活。从过去“攒钱算时间”的谨慎规划，到如今“随时随地出发”的轻松体验，旅行早已成为美好生活的重要延伸。