冰天雪地展“龙马精神” 热雪沸腾绘“诗和远方”——2026年春节假期黑龙江省文化和旅游市场综述

瑞雪迎春，骏马奔腾。2026年春节假期，黑龙江省文化和旅游系统深入贯彻落实省委、省政府决策部署，紧扣“冰雪世界 龙马精神”主题，广泛开展“来龙江过大年”系列活动，借力春晚哈尔滨分会场全球瞩目之东风，延续“后亚冬”冰雪旅游火爆势头，以“宠客”之心优服务，以“惠民”之策促消费，以“坚守”之责保安全，绘就了一幅“热雪沸腾”的北国新春画卷。9天假期，全省累计接待游客3009.4万人次、实现游客花费387.9亿元，按可比口径同比分别增长14.6%、15.3%，文旅市场实现人气、口碑“双丰收”。哈尔滨太平国际机场旅客吞吐量达85.59万人次，初七单日客流突破10万人次，创历史新高，铁路运送旅客257.8万人次，交通运力同步提升。

春晚赋能引爆市场

冰雪文旅热力全开

这个春节，黑龙江因冰雪而“滚烫”，更因春晚而“出圈”。作为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》分会场举办地之一，哈尔滨向全球观众呈现了一场冰与雪的艺术盛宴。春晚镜头下，哈尔滨冰雪大世界流光溢彩，中华巴洛克历史文化街区烟火升腾，百年中央大街游人如织，冰城一跃成为“春节入境游热门城市”TOP10，入境游客达10.6万人次。

“春晚效应”迅速转化为“文旅流量”。全省推出“跟着春晚游冰城”五大主题产品，将梦幻冰雪、俄式风情、老街年味串珠成链。哈尔滨冰雪大世界累计接待游客35.98万人次，初三单日突破12万人次，创历史新高；中央大街接待156万人，同比增长65.49％；中华巴洛克历史文化街区接待62万人，同比增长57.64%；亚布力滑雪旅游度假区接待游客20.5万人次，雪道上“龙马精神”随处可见；中国雪乡“不夜城”延长夜间活动时长，镜泊湖冰瀑冬捕节将渔猎文化与特色餐饮深度融合，横道河子俄式风情小镇成为中外游客争相打卡的“宝藏目的地”。假日期间，省外游客达841.6万人次，占游客总量28.0%，同比增长15.4%。

产品供给焕新迭代

多元业态亮点纷呈

紧扣市场新需求、消费新趋势，全省文旅系统推陈出新、跨界融合，打造“冰雪+”“文旅+”多元新业态，让“冷资源”持续释放“热效应”。

“冰雪+”赋能新体验。推出“跟着赛事去旅行”系列活动，延续亚冬会冰雪竞技热度。哈尔滨松花江冰雪嘉年华、牡丹江镜泊湖冰上越野赛、齐齐哈尔雪地观鹤等体旅融合产品人气火爆。冰雪大世界梦想大舞台、太阳岛雪博会雪雕DIY体验、极地公园“淘学企鹅”巡游等互动项目，让游客从“看客”变“主角”。

“文化+”激发新活力。全省开展“十个一百”、“博物馆里过大年”、“村晚”、秧歌展演、赏年画等系列主题活动。省博物馆“马舞新春”丙午马年全球生肖文化联展、省民族博物馆“春节奇遇记：我是文化小传人”研学活动、东北烈士纪念馆“喜庆祥和过大年 纪念馆里忆峥嵘”红色课堂，让文博场馆成为亲子家庭热门“打卡地”。大庆市“新春庆博研学游”累计接待研学客源超9.5万人次，“大庆小铁”文创产品走俏热销。龙江剧艺术中心推出沉浸式演艺《林海风韵·梦里雪乡》、省评剧艺术中心举办《评剧名段演唱会》《迎新春民族音乐会》等演出，“燃情冰雪”旅游演艺打造126场精品演艺，让游客在冰天雪地中感受龙江文化的独特魅力。

“夜经济+”释放新动能。哈尔滨中央大街、中华巴洛克历史文化街区，牡丹江雪乡童话世界，齐齐哈尔龙沙公园等夜游场景持续火爆。冰雪大世界营业时间延长至深夜，亚布力夜间滑雪、镜泊湖冰瀑夜游、横道河子夜色旅拍等项目，点亮“夜游龙江”新图景。

“电影+”点燃消费新引擎。2026年春节档，全省电影市场热度持续走高，累计票房达9370.67万元，202万人次观众走进影院，冰城影院连续跻身全国影院单日票房前十，以硬核数据彰显文化消费强劲活力。七台河市联动冰雪嘉年华推出票根优惠，牡丹江市开展“跟着电影做科普”研学活动，伊春市打造“电影+美食”双向赋能，哈尔滨市发布“影视同款打卡地”线路，推动电影IP与城市文旅深度融合，让光影乐趣与冰雪激情、烟火生活交相辉映。

惠民举措精准直达

宠客服务温暖人心

全省坚持“以游客为中心”，推出系列惠民政策和暖心服务，真正让游客“来了不想走，走了还想来”。

消费券撬动市场热力。2026年全省文旅系统预计发放消费券1.3亿元，创历年新高。围绕“北国好风光·惠聚黑龙江”主题，策划举办文旅促消费活动300余场。哈尔滨推出4000万元文旅消费券，伊春市出台促消费政策30余条、开展文商体旅促消费活动发放消费券300余万元，黑河市推出跨境、文脉、康养等五大主题线路、发放住餐、零售等多领域消费券2700万元。

宠客服务诠释龙江温度。哈尔滨中央大街设立综治暖冬护游岗，冰雪大世界临时闭园第一时间开通全额退款通道；伊春发布首席服务官电话，实现“一键查询、有求必应”；哈尔滨太平国际机场为特殊旅客提供“一站式”陪护服务；亚雪公路落实“六个全覆盖”，公安、交通、文旅等部门联合开展“护游保畅”行动，调处涉旅矛盾纠纷171起，全力保障游客出行安全。

省际联动擦亮文旅名片。省文化和旅游厅联合哈工大面向广东小游客送出“十年之约”大礼包，诚邀南粤少年十年后重游龙江，诠释“最宠孩子的文旅”责任担当，引发全网热议。

应急响应高效有力

安全防线筑牢夯实

针对春节后期气温回升、冰雪消融等极端天气影响，全省文旅系统迅速启动应急机制，与公安、交通、气象、森工等部门联勤联动，确保假日市场安全有序。

应急联动守护安全。省领导深入一线督导，省文化和旅游厅牵头建立冰雪旅游重点线路交通护游保畅应急联合指挥机制，紧盯天气、路况、游客量变化，实行联合研判、统一调度。哈尔滨、牡丹江、龙江森工集团预置物资力量，对雪乡、亚布力等重点景区24小时备勤。省公安厅、省交通运输厅、省气象局、哈铁集团、省交投集团等部门以雪为令，第一时间发布安全提示、清冰除雪、增开临客列车、提供救援，全力保障游客返程高峰平稳安全。

强化监管保障秩序。全省文旅系统派出检查组921个2165人次，深入景区、高速公路等涉旅重点区域检查督导，检查各类文旅经营单位2800余家，联合市场监管、公安、应急管理等部门，聚焦景区特种设备、烟花爆竹产品质量、涉旅餐饮住宿、大型演艺活动等重点领域开展拉网式检查，建立隐患台账、实行闭环管理，坚决守住安全底线，让游客安心游、舒心游、暖心游。

律回春渐，新元肇启。黑龙江将乘势而上，持续释放冰雪魅力，深耕四季文旅，奋力擘画特色文化旅游高质量发展新篇章，让“北国好风光·美在黑龙江”的品牌故事传遍四方，让这片银装素裹的土地，成为海内外向往的冰雪旅游度假胜地。

（来源：冰城新闻客户端）