这个“五一”假期，哈尔滨凯旋新生活购物广场一场为期5天的手工市集，在小红书等社交平台不断出圈。

5月1日至5日推出的“野市1.0·异域风情”手工市集，这家本土实体商业，以5天超长运营、80+原创摊位的阵容，不仅成为“五一”假期吸引市民游客的“春日打卡地”，更凭借对全国手工爱好者与主理人的强吸引力，为哈尔滨春季文旅注入“文创+社交”的全新活力，探索实体商业赋能文旅发展的创新路径。

文旅“复合生态”下的“市集突围”：实体商业锚定春季消费新场景

“五一”之前，凯旋新生活购物广场的市集已经提前被小红书博主狂“预热”，假期期间更是吸引了全国各地的手工爱好者。利用商场的1层室外花园，这场手工市集以“异域风情”为主题，呼应哈尔滨的中西合璧的城市建筑风貌与民俗文化底蕴，让市集成为“城市文化微缩景观”。承接假期文旅客流，推动商业空间从“购物场所”向“文旅目的地”进阶。

哈尔滨春季文旅正处于“冰雪经济余热”与“春日消费崛起”的交汇期，市民与游客对“文化体验、都市休闲、创意消费”的需求加速释放。凯旋新生活购物广场敏锐捕捉这一趋势，将市集作为“五一”期间文旅消费的“延伸阵地”。

在市集现场，记者看到，突破传统市集“小吃+杂货”的同质化困境，这场市集以“复古古着、中古文创、原创手作”为核心，叠加“咖饮特调、宠物周边”等生活美学业态，构建“文化体验+创意消费”的复合型场景。在这里，体验者既可在选购复古物件时感受冰城文化，也能在原创手作互动中激活休闲需求，让市集成为“五一”期间哈尔滨春季文旅的“新打卡符号”。

全国创作者的“冰城磁场”：40%首参、30%省外摊主的“吸引力密码”

“40%摊主首次参加，30%来自哈尔滨之外。”凯旋新生活购物广场相关负责人告诉记者，这次市集从组织到参与，摊主主理人的结构，折射出全国手工创作者对哈尔滨的强烈向往。

这份吸引力的底层逻辑，藏在“文化共鸣+商业生态”的双重赋能中：

从文化赋能创作来看，哈尔滨作为“异域文化之都”，俄式复古和多元民俗为手工创作提供了天然灵感。同时，南方的非遗扎染、北方的皮具改造、沿海的海洋风饰品……各地创作者带着特色技艺汇聚于此，与本土的俄式刺绣、复古家具修复等工艺碰撞交融，形成“全国手工生态”的展示窗口。

凯旋新生活购物广场，为这场市集做了一个“流量+活动”的商业生态支撑：“五一”假期的假期客流、每周固定的“谷子集市”积累的稳定客群，叠加“明星生日应援”等多元活动带来的“年轻活力氛围”，为手工创作者提供了“展示+交流+变现”的全链路支持。

从哈尔滨本地摊主到省外创作者，市集成为不同地域手工文化的碰撞场，推动原创设计在冰城落地生根。

从“卖货”到“造生态”：实体商场的市集创新与文旅消费升级

不止于“一场市集”，凯旋新生活购物广场的尝试，同样体现在实体商业对文旅消费生态的重构：

80+原创摊位构建“手工文创集群”，打破传统市集的同质化困境，形成“小众好物一站式打卡”的沉浸式体验；与二次元活动联动，构建“文创+电竞+应援”的复合型场景，精准触达Z世代客群……同时，商场也推出多项消费鼓励，最大程度激活文旅消费潜力。消费者在打卡手作的同时，会参与电竞、应援等活动，延长停留时间、带动关联消费；手工创作者通过市集，在线上线下获得曝光，反哺哈尔滨文创产业发展，形成“文旅引流—文创变现—产业升级”的循环。

“五一”期间，哈尔滨多家实体商业利用市集创新商业模式，也成为哈尔滨文旅融合的微观样本。以市集为桥，连接全国手工创作者与冰城文旅活力，既为实体商业开辟了春季增长的新赛道，也为哈尔滨“四季文创目的地”的发展提供了实践参考。随着更多实体商业探索“市集+文旅”的模式，冰城的春季文旅或将绽放出更具创意与温度的活力。

哈尔滨日报记者 王坤文/摄/视频拍摄制作