哈尔滨大雪人的线上狂欢与掌心奇遇

“在小小的屏幕里面看呀看呀看，在小小的盒子里挖呀挖呀挖……”

2025年末这个冬天，哈尔滨音乐长廊的网红大雪人再次成为全国网友的“电子宠物”。从12月初雪坯初现，到如今红帽冒出、轮廓渐明，在抖音、小红书等互联网平台，来自全国甚至世界各地的无数网友，通过网络直播和短视频，开启每天的“云养”与“云监工”，翘首期盼这位高达19米的“冬日顶流”，一点点“破雪而出”。

与此同时，一场同样火热的“挖掘”正在线上线下同步上演——“哈尔滨雪人挖掘盲盒”的文创产品，正以惊人的速度被抢爆。在音乐长廊大雪人“成长记”同时，全国网友也用“挖一个冬天符号”的方式，收藏一份对“尔滨”的牵挂。

线上“云监工”与线下“爆抢购”：一场全民参与的冰雪狂欢

“最近一段时间，音乐长廊的大雪人就在抖音和小红书上爆火，全民‘云养’大雪人，也极大带动了盲盒销量。”在音乐长廊附近的阳房子礼物商店，店主告诉记者，他从去年开始销售这款名叫“挖雪人”的哈尔滨雪人挖掘盲盒文创产品，在店内所有销售的大雪人主题文创产品中，这款产品具有鲜明特色，始终被摆放在店铺C位，深受市民和游客的喜爱，始终保持强劲稳定的销量，“几乎没有销量淡季”。今年入冬以来，尤其是最近音乐长廊大雪人在网上开始被全民“云养”，“挖雪人”盲盒就迎来爆抢。很多外地游客常常是采用“端盒”的方式，希望挖到跟今年在建大雪人容貌一致的款型，带着手中的小雪人，到大雪人在建现场合影打卡。

从清晨到日暮，无数镜头每天对准着音乐长廊的施工现场。全民“云养”“云监工”，大家热火朝天讨论着大雪人每一天的细微变化——正是这种线上的巨大关注，迅速转化为线下的消费热情。该店主告诉记者，很多市民游客热衷于多次回购，甚至有很多外地游客在网上看到在建大雪人，特地提前来到哈尔滨，专门带着这款盲盒跑到在建现场，和真正的大雪人合影留念。

哈尔滨雪人挖掘盲盒主理人张寒霜告诉记者，“挖雪人”自2024年末开发上市以来，目前已经在中央大街、中华巴洛克历史文化街区、群力音乐广场等哈尔滨核心商圈的文创店里，占据了最醒目的C位。仅今年10月一个月内，销量突破3000盒。进入12月后，销量与热度持续攀升。

从“堆”到“挖”：一场颠覆认知的冰雪文化体验

“我们总说堆雪人、堆雪人，所以很多南方朋友一直觉得，大雪人是堆出来的。”2024年末的冬天，张寒霜和设计团队在为哈尔滨开发文旅特色文创产品过程中，通过线上线下接触到很多南方游客。她了解到，在大多数人的传统认知里，“堆雪人”是童年冬季游戏的代名词。然而，哈尔滨包括音乐长廊在内的大雪人，以及冰雪大世界、雪博会里的很多巨型雪雕，其建造工艺远非“堆砌”那么简单。它们是采用高密度人造雪，通过层层夯实、沉降，再由雪雕师傅像雕刻理石一样，从巨大的雪坯中，“挖掘”与精心雕琢出来的冰雪艺术品

“挖”这个动作，正是哈尔滨大型雪塑艺术的精髓所在。交流中，张寒霜意识到，“挖雪人”同样是南方朋友关注与讨论的热门话题。游客已经不满足于冬天到哈尔滨音乐长廊和大雪人合影打卡，更希望通过线上参与，全程“云养”大雪人。大家对“挖雪人”同样充满了好奇与期待。

网友对大雪人“养成式”的爱，给了张寒霜灵感。这也成为“挖雪人”哈尔滨雪人挖掘盲盒最核心的文化传播价值——产品的设计巧思恰恰在于，它并非简单的大雪人盲盒手办，而是每个盲盒中都藏有一块模拟原始雪坯的石膏，封装在盒中，雪人手办则巧妙地被封存其中，需要用户通过亲手洒水、挖掘，才能让里面的大雪人“重见天日”。

这种独特的互动体验，让开盲盒的过程充满惊喜与期待，同时，几乎全景还原了哈尔滨音乐长廊工人们每天奋战在施工现场挖雪人的过程，极大增强了用户的参与感与体验感，并通过盲盒了解到哈尔滨独特的冰雪文化。同时，为了让更多人了解到“顶流”的“来时路”，这套盲盒还设计了4款不同的雪人手办产品，分别以2020至2024年间，音乐长廊广场上曾经的大雪人造型为蓝本，并将“2020年初代大雪人”因其特殊的历史意义被设定为隐藏款。在拆开盲盒的那一刻，用户仿佛能穿越时空，重温与哈尔滨大雪人的每一个冬天。

这种设计，让这款产品超越了普通文创的范畴，成为了一堂生动的、可参与的冰雪文化体验。这种巧思，不仅激发了用户的收集热情，对钟情大雪人多年的雪人粉丝来说，是关于冰雪文化的联结与共鸣，承载着每一个来哈尔滨的人关于“尔滨”的一段独特的旅行体验和纪念。

“会讲故事的城市礼物”：情感联结与城市认同的深层密码

在张寒霜看来，“挖雪人”盲盒的火爆超出预期，又在情理之中。音乐长廊的大雪人早已超越了一个简单的冰雪景观，成为哈尔滨冬季的标志性符号，承载着无数人关于哈尔滨冬天的美好记忆和温暖期待。盲盒成了“情怀”与“城市记忆”的打包，将这份集体的城市记忆，转化为可以握在掌心、带回家乡的实体，让瞬间的旅游体验升华为持久的情感联结。

在体验经济时代，人们不再满足于被动观赏，而是渴望亲手创造和参与。“参与感”带来深度情绪价值。采访中，很多文创销售者表示，从近两年文创市场趋势来看，单纯的简单互动无法提供更高的情绪价值了。真正的情绪价值是“我对这个产品既能寄托纪念，又能动手参与进去”。 因此，用“挖雪人”盲盒为用户“复原”一个真实大雪人的成长过程，让用户化身“雪雕师”，相当于完成一次与城市工匠的精神共鸣。

产品设计的4款不同造型，对应着历年大雪人的演变，这本身就构成了一个关于城市成长的故事集。抽到哪一款、挖掘的过程、最终“出土”的雪人模样，都成为独一无二的社交货币。“大家挖到了，就有了分享与传播的自发动力，就发个朋友圈、拍个小视频。”在张寒霜看来，这种动力，自然就形成了全网传播哈尔滨冰雪文化的闭环。从线上“云监工”到线下“挖盲盒”的全民热潮，其本质是哈尔滨深厚冰雪文化与现代创意设计融合的缩影。当一座城市的文化符号被赋予创新的形式、互动的情感与可分享的故事时，就能爆发出惊人的传播能量。

从音乐长廊正在被千万人“云养”的大雪人，到掌心中被千万人亲手“挖掘”的迷你雪人，哈尔滨正用一种温暖而巧妙的方式告诉世界：这里的冬天，不仅可以用眼睛看、用身体感受，更可以用双手“创造”，用心珍藏。

哈尔滨日报记者 王坤 文/摄