激活消费新动能：松雷集团“首店+首发”双引擎发力，助推哈尔滨商业高质量发展

在国家大力提振消费、培育国际消费中心城市的宏观背景下，哈尔滨本土商业领军企业松雷集团以“首店经济”和“首发经济”为抓手，持续丰富商业业态、打造沉浸式消费场景，为冰城商业高质量发展注入强劲动力，交出了一份亮眼的创新答卷。最新数据显示，2025年松雷集团累计引进首店45家，其中黑龙江首店31家、东北首店14家，一举填补多项区域商业空白，有效激发了哈尔滨消费市场的活力与潜力。

高能级首店扎堆落地，刷新冰城商业品质新高度。首店经济是衡量城市商业活跃度与创新力的重要标尺，松雷集团紧扣消费升级趋势，将引进高质量、高能级首店作为核心战略。2025年，VALMONT（法儿曼）、Vivienne Westwood（西太后）等国际知名品牌黑龙江首店相继入驻，wiggle’s gelato、K22酸奶等网红潮牌东北首店同步亮相，更有ASICS（亚瑟士）城市旗舰店、NIKE RISE店、FILA V6形象店等22家品牌旗舰店扎堆落地。稀缺性与引领性兼具的品牌矩阵，既满足了冰城市民品质化、个性化的消费需求，更显著提升了哈尔滨在东北区域的商业辐射力，让冰城商业与国际时尚潮流同频共振。

首发首秀精彩迭出，打造沉浸式消费新场景。在引育首店的基础上，松雷集团积极布局首发经济，打破传统百货经营边界，将商业空间转化为文化与体验的融合载体，实现从“卖商品”到“卖体验”的全新跨越。近期，YSL粉金石限定系列展、雅诗兰黛shushutong联名系列展、最新一代巨型小棕瓶首展等高规格新品展接连举办；NARS“蝶的王座”室外展、PORTS“高地驻足领略美学巡展”等艺术展精彩亮相，为消费者打造了兼具社交价值与审美价值的沉浸式体验。“商业+艺术+体验”的创新模式，让逛商场成为一种新的生活方式，持续增强商圈聚客效应，点燃市民消费热情。

精细运营提质增效，构筑本土商业核心竞争力。引进来更要运营好，松雷集团以精细化管理为品牌发展保驾护航，助力众多品牌在冰城落地生根、开花结果。数据显示，在松雷专业的运营支持下，馆内43个品牌销售业绩跻身全国TOP20，其中ZUCZUG（素然）、JU ACTIVE、萨侬、温心鸟等品牌销售额稳居全国第一，FILA、NIKE等国际运动品牌，玛丝菲尔、恩曼琳等高端女装品牌也位列全国前列。一连串亮眼的“全国领先”数据，不仅印证了哈尔滨强劲的消费购买力，更展现了松雷集团在“人货场”重构中的卓越运营能力，为实体商业在存量竞争时代发展提供了可借鉴的“松雷样本”。

立足当下，展望未来。当前，我国正处于消费结构升级的关键阶段，发展首店经济、首发经济成为政策鼓励的重点方向。松雷集团相关负责人表示，未来将继续响应政府号召，立足哈尔滨、辐射东北亚，持续引进更多国际化、时尚化、品质化的首店与首展，不断迭代商业模式、创新服务场景，以实际行动助力哈尔滨建设特色鲜明、功能完善的国际消费中心城市，为冰城消费市场持续注入新活力。