哈尔滨：从冬到夏“约”起来

一座城市，想与世界“约会”

不是只约一次，而是从冬到夏一直约起来

初夏时节，哈尔滨文旅热度不减，持续出圈。浪漫晚霞、满城丁香、“东北超”轮番刷屏，“草莓音乐节”唤起“音乐之城”的夏日律动。漫步百年中央大街，入口处悬挂的城市推广语“夏遇冰城 清凉有约”下方，驻足留影的游人络绎不绝，争相定格奔赴冰城之约的美好瞬间。在“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”重要理念的引领下，如今的哈尔滨已打破“冰城”季节性发展壁垒，实现从“一季火”向“四季红”华丽跃升。

“约”的底气从何而来？

放眼全国，鲜有城市以“约会”为名片贯穿四季。“约会”二字，不仅要赋予极高的情绪价值，更要有丰富的城市内涵。在这方面，哈尔滨持续迭代升级，攒足了春夏秋冬全副“底牌”，摸索出优质资源的各种排列组合，从而有了从冬到夏约起来的底气。日前，哈尔滨“冰城夏都全季文旅新范式”案例成功入选首届文旅融合发展十大创新案例，收获组委会“冬夏引领、四季繁荣”的好评。

2023年冰雪旅游火爆出圈后，哈尔滨没有坐在资源禀赋上“吃老本”，而是持续探索释放冰雪旅游溢出带动效应。2025年，全市接待游客2.02亿人次、旅游总花费2818.4亿元，同比分别增长12.7%和21.8%，被联合国旅游组织授予“世界冰雪旅游卓越城市”称号，形成了独特的内涵式高质量发展路径：在产品端，统筹冬夏资源，打造“冰世界 雪天下”“夏遇冰城 清凉有约”等现象级“文旅IP”；在价值端，塑造“以客为先”的城市形象；在治理端，构建政府有为、市场有序、市民有爱的协同格局，让整座城市成为温暖的“服务共同体”，连续两年入选“全国游客满意十佳城市”。

这个春天，总台春晚哈尔滨分会场的“8分钟”余韵犹在。时值初夏，太阳岛、中央大街等核心景区延续了冰雪季的人潮涌动，游客齐聚松花江畔纳凉消暑、品读城市风情，冬季“约会哈尔滨”的热潮与“夏遇冰城”的吸引力无缝衔接、串珠成线。哈尔滨文旅“从冬到夏约起来”的全新格局已然绘就。

从“冰雪暖世界”到“清凉有约”

在哈尔滨，冰雪是“暖”的，盛夏是“凉”的，怎能让人不想来约会？街头巷尾一段段深入人心的城市推广语正是出自中央广播电视总台黑龙江总站。哈尔滨实现从冬到夏约起来，并非偶然的流量红利，是城市优质资源底蕴、常态化品质深耕与主流媒体赋能同频共振的丰硕成果。

总台黑龙江总站始终坚持从“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”重要理念中找启迪、找思路、找答案，立足地方高质量发展大局，用龙江建设者的情感投入，为哈尔滨量身打造一系列专属城市推广语。以“约会哈尔滨 冰雪暖世界”为核心，以“冰世界 雪天下”为两翼的冬季文旅推广语聚焦冬日温情，以人文温度消解冰雪寒意，定格独有的浪漫与暖意；“夏遇冰城 清凉有约”解锁夏日全新游玩场景，以优越的生态气候优势，诠释冰城盛夏的清爽惬意。一系列城市推广语冬夏呼应、冷暖互补，构建起全年系统化、立体化的文旅传播矩阵。依托总台强大的引领力、传播力、影响力，哈尔滨城市文旅名片持续擦亮，满载诚意的“约”字成为四季常新的“金字招牌”。

“约”不只是邀请 更是一份承诺

一座城市的文旅长红，始于风景之美，成于人心之暖。哈尔滨的持续火热，并不只依赖独特的自然景观与城市风情，更源自这座城市自上而下、由内而外的用心与用情，政民同心铸就了打动游客的冰雪“暖”与夏日“凉”。

伴随城市文旅热度持续攀升，游客出行需求愈发多元，哈尔滨人根植心底的热忱善意与淳朴好客被充分唤醒。城市消费场景持续迭代升级，商户经营服务愈发规范精细，交通出行服务贴心有序；全城上下自觉践行待客之道，市民主动为游客纾困解难、答疑引路，更在旅游旺季主动错峰出行，以细微之举礼让宾客、厚待旅人。这一份份温情守护，不仅让八方游客乘兴而来、满意而归，收获的赞誉更反哺了城市治理、营商服务与市民素养迭代进阶，推动哈尔滨的文旅品质实现由表层到城市肌理的深刻蜕变。

在今天的哈尔滨，一个“约”字早已跳出文旅宣传的表层意蕴，它是这座城市以冬日冰雪暖意、盛夏清风凉意凝聚而成的赤诚底色，更是这里的人饱含温情，赠予天下来客恒久不变的用心承诺。