西藏文旅品牌形象“藏牦牦”发布

9月2日，由西藏自治区文化和旅游厅指导、西藏数字文化有限公司主办的西藏文旅品牌形象“藏牦牦”发布活动在拉萨举行。

牦牛是西藏文化的重要载体，承载着西藏各族群众的共同记忆与文化认同。“藏牦牦”IP的推出，是活化利用特色文旅资源的具体实践，也是以文化为纽带铸牢中华民族共同体意识、推动中华民族共同体建设的重要抓手。

藏牦牦形象。代玲摄

西藏自治区党委宣传部副部长、自治区文化和旅游厅党组书记肖传江在致辞中表示，西藏文旅业将以“藏牦牦”形象发布为新的起点，将“藏牦牦”打造为西藏文旅重大形象标志及中华文化共同体符号，同时大力实施“文旅+百业”，将“藏牦牦”与西藏文旅、农牧、体育、科技等产业相结合，培育更多符合新时代西藏特点的业态，助力西藏经济高质量发展。

活动现场，西藏数字文化有限公司董事长白玛次仁分享了“藏牦牦”IP形象开发的初衷和历程。他说，以“藏牦牦”发布为契机，企业将依托数字化技术赋能西藏文化传承和创新，赋能文旅产业升级。

活动现场，“藏牦牦”巨型玩偶揭幕。“藏牦牦”IP代表与日喀则市昂仁县人民政府、西藏电信、西藏互联网协会等签订合作协议，构建成为“政府引导、市场运作、社会参与”的协同发展格局，为文旅推广与产业融合凝聚合力。

活动现场还设置了VR互动区及文创产品展示区，让参与者身临其境地感受西藏。

据了解，此次发布活动通过多个新媒体矩阵进行全程直播，进一步扩大了“藏牦牦”的传播范围。后续，“藏牦牦”炸街活动将陆续开展，加强与游客、群众的线下互动，让这一全新文旅IP更加贴近大众生活。

作为西藏文旅全新品牌符号，“藏牦牦”的发布不仅为西藏文旅产业注入新活力，更搭建了展示西藏形象、促进文化交流的重要桥梁。下一步，西藏将持续深化“藏牦牦”IP运营，推动其在文旅融合、文创开发等领域发挥更大作用，为推进新时代西藏长治久安和高质量发展、建设中华文化共同体贡献积极力量。