伊对：付费社交如何点亮Z世代婚恋？

时代变迁，移动互联网的浪潮重塑了婚恋方式，Z世代（1995-2009年出生）逐渐成为婚恋市场的主力军，线下相亲角逐渐淡出，数字平台成为新宠。

民政部数据显示，2024年全国结婚登记610.6万对，创40年来新低。艾媒咨询报告指出，中国在线婚恋用户规模突破3000万，30岁以下用户占比超六成，25-30岁用户占34.7%，显示出强劲需求。城市化加速、职场压力增大、社交圈缩小，年轻人越来越依赖线上平台拓展人际关系。

锚定政策风向 伊对打造婚恋新生态

面对婚恋率下降，国家密集出台政策鼓励适龄婚育，伊对积极响应并融入社会责任。

2024 年 10 月，国务院办公厅发文倡导搭建青年婚恋公益平台、弘扬积极婚恋观。伊对随即与中国社会工作联合会婚庆婚恋服务业委员会签约，启动 “幸福中国” 行动，通过线上线下联谊活动、恋爱公开课等传播阳光婚恋观。

2025 年新修订《婚姻登记条例》实施 “全国通办”后，伊对顺势开发“婚登+文旅”功能，如在新疆超级草莓音乐节设临时登记点，实现场景化领证。同时，平台积极对接地方政策：嵌入浙江绍兴上虞区结婚消费券指引，配合山西吕梁市初婚现金奖励宣传落实。

此外，其母公司米连集团深度参与制定《婚介师》国家标准，推动行业规范化。伊对通过深度联动政策，从商业平台升级为社会支持系统，助力缓解青年婚恋焦虑。

“技术+治理”双轮驱动 伊对守护婚恋信任底线

婚恋平台蓬勃发展的同时，虚假信息、隐私泄露及“杀猪盘”诈骗等信任难题凸显。伊对以“技术+治理”双轮驱动，构筑安全防线。

作为国家高新技术企业，伊对推行“实名+视频”双重认证：用户需提交身份证、手机号，并通过人脸识别完成“三重匹配”，杜绝身份冒用。其创新的视频认证功能，借助 AI 算法比对动态视频与身份信息的一致性，大幅提升用户交流安全感。

内容监管上，平台采用“机器+人工”模式：智能系统 24 小时扫描文字、图片、视频以识别违规内容，专业团队再行复核，对违规账号采取删除内容、永久封禁等措施。伊对在8月份共处理违规案例44652个，累计封禁账号330个；7月份处理违规案例45613个，封禁账号349个；6月份处理违规案例39891个，封禁账号664个。伊对表示，净网行动覆盖诈骗、虚假信息、骚扰及涉嫌违规的虚假资料等多类问题，既依托技术手段识别异常行为，也结合人工复核确保判定准确。

伊对为Z世代婚恋“减压赋能”

经济压力、996 工作制与高房价等因素削弱了Z 世代婚恋意愿，婚恋平台成为其缓解焦虑的“情感避风港”。正如《半月谈》所言，数字交往降低了社交门槛，为年轻人提供了情感“练习场”。

伊对的音视频付费社交模式获资本青睐：2019年获蓝驰创投A轮数千万元融资，B轮更吸引人民网文化产业基金、小米等7家机构投资数亿元。用户亦给出积极评价，称其 “资源丰富，匹配精准”，视频互动与红娘服务让交流更显真实。

公益行动进一步提升了平台美誉度：策划花样求婚、举办乡村振兴联谊活动，获 “温暖品牌” 赞誉；开展情感讲座与公开课，传播积极婚恋观，助力青年拓展人脉。北京师范大学杨凤池教授评价，伊对通过兴趣标签与视频连麦降低沟通门槛，助力价值观契合。