江西推动文旅深度融合发展 赣风鄱韵引客来

“八一广场看升旗，汉代海昏侯国遗址博物馆买文创，滕王阁上观夜景……看得丰富，玩得开心，一家人都尽兴。”秋高气爽，在江西南昌游玩的游客吴静意犹未尽。

数字技术赋能千年文脉，“一业兴”带动“百业旺”，江西坚持以文塑旅、以旅彰文，健全体制机制，推动文化和旅游深度融合发展。

以文塑旅，增强旅游吸引力。步入江西省博物馆，AI智慧使者“环环”吸引众多小朋友互动，孩子们通过三维立体数据更直观地了解文物知识。“通过科技手段与创意设计，我们让‘沉睡’的文物‘活’起来，变为可感知的文化体验，提升游客的文化获得感。”江西省博物馆相关负责人介绍。

科技赋能，创意叠加，深挖文化内涵，让旅游产品吸引力不断提升。浔阳江畔，《浔梦琵琶亭》大型光影秀正在上演。数字技术生动再现《琵琶行》中的动人故事，琵琶曲在现代光影中奏响。武功山上，游客借助外骨骼助行器，沿着智慧步道轻快攀登，运动心率、步数等健康数据实时上传……一批兼具赣风鄱韵和现代气息的文旅新场景，正不断丰富游客体验。

以旅彰文，提升文化影响力。“江西景色优美，值得一来再来！”夜幕降临，赣江两岸光影交织，漫步滕王阁景区，一名马来西亚游客发出赞叹。2024年以来，江西启动海外推广计划，积极拓展国际市场，赴马来西亚、摩洛哥等国家开展宣传推广；在香港、澳门等地常态化开展宣传推广月活动，并设立文旅推广中心，组织“百名香港校长看内地——江西历史文化之旅”；承办驻华外交官“发现中国之美  相约如画江西”等活动，持续提升江西旅游的知名度与美誉度。

今年5月，江西首届文化和旅游发展大会举办期间，170余家境内外旅行商和文旅集团，通过签约合作搭建起“引客入赣”的桥梁；200个非遗项目在非遗大集上演，集展、演、学、购于一体的沉浸式体验，让非遗技艺焕发现代活力……

创新政策机制，培塑产业竞争力。文旅融合的蓬勃发展，离不开创新政策的强力支撑和产业生态的持续优化。

今年7月，“头部文旅企业进江西”投资合作对接会成果丰硕，多个头部企业参加，达成合作意向签约项目25个、签约金额共计30.26亿元。江西还评选出124个省级文化产业重点扶持项目，安排超3500万元资金，重点支持文旅新业态培育和科技融合领域，加快构建“吃住行游购娱”全产业链条，全力将旅游业打造成新兴战略性支柱产业。

据了解，2024年，江西共接待国内游客近6亿人次，旅游消费近6000亿元，全省旅行团接待入境游团队人次同比增长超300%，全省2912家规模以上文化企业实现营收2719.6亿元，江西文旅正着力向深度融合迈步。

“我们将以文旅融合的生动实践，奋力谱写中国式现代化的江西新篇章。让融合‘再深化’、消费‘再提振’、引客‘再扩面’。”江西省文化和旅游厅主要负责同志表示。