“中式养生”成海外新宠

“双11”首周，淘宝大健康行业在海外跑出“加速度”。记者获悉，自10月20日大促启动以来，健康消费全行业实现海外成交双位数增长，膳食营养补剂、家用医疗器械、隐形眼镜及护理液、传统滋补养生等多个核心品类同步走强，“中式养生”成为今年海外市场的出圈关键词。

“健康消费是一个价值百亿美元且持续快速增长的全球市场。”淘宝出海商家中心负责人依珊介绍：“与海外电商平台不同的是，具有中式特色的传统滋补养生品已成为淘宝的独特卖点，深受海外消费者欢迎。”这一洞察在“双11”数据中得到印证：平台上养生相关关键词搜索量大幅攀升。不少老字号品牌也借力淘宝出海焕发新生。创立于1734年的中华老字号雷允上主营健康养生产品，今年7月雷允上正式签约淘宝天猫出海增长计划，并开设境外首家官方电商旗舰店。“10月以来，我们海外成交同比增长近40%。”雷允上电商自营部总经理徐苏云表示。

“双11”期间，阿里健康大药房正式入驻淘宝出海，一次性为海外市场新增近15万款优质供给。“阿里健康凭借健康平台与自营电商业务，在国内已积累大量品牌合作、品控标准、品类运营经验，深耕医药健康供应链多年，与众多中国一线健康品牌均有深度合作。”阿里健康相关负责人表示，“此次借助淘宝出海，得以将已在国内消费市场验证过的好产品和成熟的供给能力，提供给海外用户。出海业务也会助力阿里健康在国际健康领域的品牌影响力。”

淘宝正以前所未有的力度推进全球化布局。淘宝出海总经理叶剑秋透露，今年“双11”首次在全球20个国家和地区以五种语言同步启动，并投入10亿元营销补贴，助力10万商家实现海外成交翻倍。