南北互换过冬推热旅游市场

进入冬季，我国北方地区不少老人开启了“候鸟模式”，南下避寒。与此同时，南方人对冰雪的追寻和北方人对温暖的向往同样热烈，不少南方人到北方来旅游。这一“南北互换”过冬趋势，推动冬季旅游市场持续升温。

冬季是冰雪运动爱好者最期盼的季节。今年各大雪场的开板时间提前，新疆可可托海滑雪场、河北张家口崇礼万龙滑雪场、吉林北大湖滑雪场、张家口云顶滑雪公园等，都比去年提前半个月开板。早在10月12日，新疆可可托海国际滑雪度假区就宣布正式开启2025—2026新雪季，开板一周后，通过去哪儿旅行平台预订明年春节前入住雪场所在地富蕴县的酒店订单已环比增长51.6%；河北张家口崇礼万龙滑雪场10月21日开板，平台上预订未来3个月内入住崇礼酒店的订单同比增长2.43倍。

从各平台国庆节后至明年春节前的机票和酒店预订情况看，热门冰雪旅游目的地包括哈尔滨、牡丹江、沈阳、长春、呼和浩特、新疆阿勒泰等。在去哪儿旅行平台上，顶流哈尔滨依旧人气不减，客源多来自上海、杭州、广州、深圳、成都等南方城市。

今年冬季旅游玩法也更加丰富。雪屋火锅、围炉煮酒、冰钓、雪地摩托、雪地冥想等新体验层出不穷，带给游客更多新鲜感。冰雪研学游成为新热点，孩子们不仅可以体验冰雪运动，还能从中感受冰雪文化。去哪儿旅行大数据研究院研究员蔡木子指出，人们的冬季旅行需求正从观光向深度体验转变，“冰雪+研学”“冰雪+非遗”等模式将为文旅市场带来新增量。

北方寒冷天气在吸引冰雪爱好者的同时，也促使一些避寒“候鸟”人群提前启程南下。同程旅行平台数据显示，往年南下产品多在11月中旬起量，而今年10月中下旬相关航线预订热度已显著攀升，10月18日至11月10日前往海南、云南、广西等地的机票预订量同比增长约1倍。除三亚、海口、昆明、西双版纳、北海、厦门等传统目的地外，云南建水、云南元江、广西巴马、广西崇左等小众城市关注度也在提升。

在“候鸟”迁徙群体中，东北三省仍是主要客源地。同程旅行平台数据显示，哈尔滨—三亚、沈阳—三亚、长春—海口的机票搜索及预订热度牢牢占据热门航线前三位。京津冀地区紧随其后，北京—三亚、北京—海口等航线机票热度居高不下。

从年龄结构看，当大批“50后”“60后”群体纷纷前往南方避寒时，一些“70后”也悄悄加入了南下迁徙队伍，他们更熟悉网络，也更愿意探索新目的地、追求新体验。

值得关注的是，除“候鸟”老人外，今年不少年轻的网络新职业工作者、亲子家庭等也选择去南方“猫冬”。途家民宿平台数据显示，今年10月9日至明年4月30日，在海南、云南、广西、广东、福建、贵州、四川等南方省份，连续入住超过7天的旅居订单中，“95后”和“00后”的订单占比达到26%，超过四分之一；其中，“00后”的旅居订单量增速最快，同比增长27%。从入住时间来看，他们的旅居安排更具灵活性，偏好错峰出行，避开了春节高峰期。

随着冬季旅居人群队伍的壮大，越来越多的游客避开人潮，选择在气候温暖、生活节奏舒缓、物价更亲民的小城长住。

途家民宿副总裁胡阳认为，从“银发族”到“Z世代”，从海岛到小城，“猫冬”方式正悄然发生变化，年轻人加入“候鸟”行列反映了生活方式的变迁，而民宿正成为人们探索和体验理想生活的新场景。