车市“新”观察 | 从“代步工具”到“移动的家” “汽车+”增量消费圈粉车主

央视网消息：2026年的北京国际车展上，汽车正加速演变为一个承载生活、兴趣和社交的全新空间，成为适配多种生活场景的一个移动的“家”。
　　2026年北京国际车展上，不少即将发布的新车型都与旅居、露营等生活场景相关，汽车的功能定位正从代步工具，向可定制的移动生活空间转变。

销售人员李向捷表示，目前消费者的需求是多元化的，这款车型整体的设计理念，类似于像小房车，能拓展出2室2厅1厨1卫。　　

某品牌负责人刘佗聪表示，他们可以提供给消费者更多的选择，比如说现在大家喜欢钓鱼，后斗可以做成一个钓鱼佬专用的设备仓。　　

“汽车+周边产品”增量消费“圈粉”车主　　

除了各类拓展生活场景的汽车产品，2026年许多厂商还把汽车用具、品牌周边带到现场，开辟专门的展示区域，与汽车遥相呼应。不少车主来到现场看完心仪的汽车后，也会下单一些汽车周边产品作为纪念。

在汽车厂商的规划里，未来汽车的功能已经不仅局限于陆地交通。比如这款被称为“陆地航母”的分体式飞行汽车，在汽车的后尾舱装着一架载人飞机，凭借独特且前瞻的设计吸引了更多的目光，还有观众在车展现场就预订下单。　　

从“代步工具”到“移动的家”，从车尾的厨房到“后备箱”里的飞机，汽车正在突破传统的出行边界，成为承载生活、兴趣和社交的全新空间。当汽车真正变成你的另一个“家”，也许未来我们买的将不仅是一辆车，更是一种可移动、可定制、可分享的生活方式。

而在汽车之外，展馆里精心布置的周边产品和专门为用户开辟的交流社区，车企不再只是卖一辆车给你，而是试图把车上生活变成车主日常生活的一部分，与车主形成共创、分享、互相“种草”的社区。这种由车延伸出来的情感连接比参数和配置更打动人。