广东举办荔枝生产销售调度会议 促进荔枝产业稳产提质

今年是广东省荔枝生产“中小年”，预测产量较上年明显回落。广东省委、省政府高度重视促进荔枝产业稳产提质、果农持续增收，5月8日，广东省委常委、宣传部部长胡劲军在广东省荔枝生产销售调度视频会议上围绕做好荔枝营销工作，提出在“中小年”也要把荔枝营销作为一件“大事”来抓，巩固好广东荔枝产业的良好态势。

一是以“媒体+”赋能全面激活“大流量”。当前正值荔枝上市销售关键期，宣传即营销，流量即销量。要持续深化“媒体+”赋能农产品市场体系建设，把媒体资源转化为市场优势、品牌优势，全力助推荔枝营销，为市场加温、为产业提质。要构建立体传播矩阵。统筹央媒、省媒、市县媒体与各类新媒体平台，线上线下联动、大屏小屏协同，鲜活讲好广东荔枝故事，持续放大品牌声量，让广东荔枝享誉全国、闻名海外。要创新宣介推广方式。组织媒体采风、网红直播、产地探园等活动，用好短视频、直播、话题种草等手段，积极探索“微短剧+农产品”新模式，用消费者喜闻乐见的表达方式，生动宣传广东荔枝文化和荔枝产业。要畅通流量变现渠道。依托大数据精准匹配产销需求，推动媒体平台为产销对接搭建“高速通路”，提升资源配置效率，真正实现宣传引流、营销落地，助力产业增效、荔农增收。

二是以“广货行天下”牵引开拓“大市场”。要巩固拓展国内重点市场。扎实开展“广货行天下”夏季行动广东荔枝营销活动，支持各主产区举办荔枝专场推介会、产销对接会，组织优质荔枝生产主体走进京津冀、长三角、川渝等重点销区市场，积极开拓东北、西北等潜力市场，推动广东荔枝行销全国。注重与不同领域特色“广货”线上线下活动相互呼应，在共同提升“广货”市场显示度和群众认可度中，实现广东荔枝销售新突破。要持续推动荔枝出海。农业农村、商务、市场监管、海关等部门要加强协同联动，最大限度压缩中间环节，打通荔枝出口“快车道”，推动荔枝抢“鲜”出海。积极培育“农业国际贸易高质量发展优质主体”，引导鼓励相关企业参加国际性农业展会、产销对接活动。支持开展“喊全球吃广东荔枝”宣传推介，精准契合不同国家、地区受众心理，不断扩大“东方爱情果”的全球知名度和影响力。

三是以产品和服务升级打造“大产业”。要强化产销高效对接。编制荔枝采购导图，建立采购商名录清单，实现精准对接。主动对接全国大型采购商、电商平台与连锁商超，指导荔枝主产区办好产销对接活动，尽早组织采购商、商超代表深入产区对接洽谈，优化全流程服务，助力荔枝走得更远、销得更好。要打造多元消费场景。跳出荔枝鲜果批发的传统路径，加强荔枝精深加工，鼓励研发荔枝奶茶、荔枝雪糕、荔枝冻干等高附加值产品，延伸产业链、提升价值链。结合端午节、儿童节、高考季等，联合开展荔枝营销推介活动，推出荔枝文创、荔枝礼盒等特色产品，推动“优种优价、新品高价”。要创新特色消费方式。探索荔枝定制新路径，大力推动“未摘先卖”荔枝定制化营销活动，丰富定制化产品与服务，推动“荔枝+”产业融合发展。

四是以深挖文化内涵塑造“大品牌”。要活化文化价值。进一步激活苏轼“日啖荔枝三百颗”、高州千年贡园、荔枝农业文化遗产等文化资源价值，聚焦各地特色品种，一体推进文化挖掘、品牌塑造、市场推广，形成具有鲜明特色、独特内核的文化IP。要融入文旅产业。加强荔枝产区文旅资源的整合开发，推动传统种植园向复合型旅游目的地转型，因地制宜打造荔枝采摘、初加工等农文旅项目，以“荔枝+文旅”不断拓宽展销渠道、激发销售潜力。要强化赛事驱动。当前，“粤BA”“粤超”双赛联动、热度空前，在点燃全省群众体育热情的同时，更是以“小赛场”撬动“大市场”，成为拉动消费的新引擎。要依托体育城市联赛等本土赛事进一步聚人气、汇商气，通过赛中互赠土特产等方式不断提高荔枝的曝光度、知名度，切实把赛事流量转化为荔枝销量，让体育赛事更“火”、荔枝销售更“旺”。

五是以全链条流程管理抓实“大品控”。荔枝的品控要做到全链条，既要管好“口味”，也要注重“口碑”。要强化监测调度。加强荔枝主产区产量、价格动态监测，围绕荔枝生产关键节点、重大气象灾害和重要时间节点，做好分析研判和应对处置，避免价格大起大落。粤西、珠三角、粤东三大片区要加强区域统筹，建立协同机制，完善工作预案，共同应对荔枝价格走势变化。要加强质量监管。严把产地准出和市场准入关，加强荔枝安全用药指导，强化药残治理攻坚，严守食品安全底线，确保不安全不上市。同时，加强市场销售行为监管，严厉打击“以次充好”“冒用品牌”等破坏产业形象、损害荔农利益的行为，确保市场运行平稳有序。要强化舆情导控。各级宣传、网信、农业农村部门要协同联动，加强涉荔枝舆情应对和信息引导，坚决防止片面炒作产量、价格、品质等问题，避免不实信息干扰市场、损害产业形象。

“荔枝产销事关农民增收、乡村振兴、产业兴旺。”胡劲军表示，希望各相关单位凝聚合力做好今年广东省荔枝生产销售工作，促进荔枝产业稳产、品牌提升、果农增收，推动荔枝产业高质量发展，为“百千万工程”实现五年显著变化、加快建设农业强省作出新的更大贡献。