晶采观察丨文旅新宠！七部门联合发文力推“工业游”带来哪些利好？

近日，“工业游”悄然兴起，越来越多年轻人走进工厂参观游览，这一新兴休闲方式正逐步出圈。在此背景下，日前，文化和旅游部、中央宣传部、工业和信息化部、教育部、国务院国资委、国家文物局、全国总工会等七部门办公厅（办公室）联合印发了《关于弘扬工业文化保护工业遗产发展工业旅游的通知》（以下简称《通知》）。这意味着，国家层面正积极推动工业旅游发展。曾经工厂门口“闲人免进”的告示，如今已变成热情敞开的大门，欢迎公众亲临现场，观摩生产线实况直播。

实际上，“工厂游”热潮早有迹可循，据某平台发布的2025年国庆旅游数据，工业旅游即成为市场“黑马”。航空与汽车工业游市场关注度占比超20%，重庆816核工厂、吉利汽车工厂、嘉兴火箭工厂等入围关注度榜单TOP5。更值得一提的是，某头部汽车工厂对外开放参观不到半年，就已接待近20万人次，访客遍布全球70多个国家。其中许多人并非该品牌用户，甚至无购车意向。一位网友分享，在带孩子去北京亦庄的一家汽车工厂参观时，孩子亲眼目睹全自动机械臂精准装配轮胎，深受震撼，回家后主动翻起了物理教材。这恰恰揭示了“工厂游”的第一重价值：它不只是走走看看，而是一场生动的科技课堂，一次沉浸式的学业与职业启蒙。

工业旅游，一头连着生产，一头牵动消费，发展空间极为广阔。但若以为“工厂游”只是带孩子研学，那便看“小”了。围绕丰富工业旅游产品供给，上述《通知》提出三大方向，活化利用工业遗址发展工业遗产游，培育新业态新模式，大力发展“工厂游”。鼓励装备制造、消费品工业、电商物流等企业推出生产观摩、模拟操作、产品定制等体验项目；拓展工业智慧游，打造沉浸式、智慧化场景，支持各地打造特色工业旅游线路与品牌……工厂“开门迎客”，要留住游客、赢得回头客，光靠硬件陈列远远不够——几台老机器、几块展板，难以让人再次踏足。真正的吸引力，在于“活着的生产场景”。例如，以1903年建厂工业遗存为载体，青岛啤酒打造了集工业参观、文化体验、科技互动、时尚消费于一体的青岛啤酒博物馆，走出一条特色工业旅游发展路子。此外，顺应体验经济浪潮，工业旅游的魅力，更在于走进生产一线，亲历“活”的匠心。走进车间，看一位老师傅打磨一个零件，分毫不差——他把耐心焊进了钢铁，把专注刻进了光阴。这种精神无需更多解说，只要在旁边静观十分钟，心便自然而然沉静下来。

所以，你会发现，工业旅游的真正厚度，不在于机器，而在于人；不在于场面之宏，而在于匠心之深——背后彰显的，正是中国制造的硬核实力与精神高度。

当然，工业旅游的意义远不止于满足公众的好奇心。在当下的市场竞争中，产品同质化日益加剧，信任成为最稀缺的资源。谁愿意主动敞开大门，让消费者亲眼目睹生产线上的品控流程、一线工人的专注神态，谁就能在无形中赢得最坚实的品牌信任，让生产端和消费端实现“无缝对接”。一个孩子因参观而翻开了物理课本，可能影响全家未来的购车决策；一位游客随手拍下的机械臂作业视频，或许在社交平台上收获百万播放。从这个角度来看，工厂开展工业旅游，并非额外的成本支出，而是一项具有长远回报的战略投资。

所以，下次周末当你不知道去哪玩的时候，打开地图搜“工业旅游”，挑个汽车厂、啤酒厂等，你或许会发现，中国最硬核的风景，不在景区，而在厂区。

晶采观察，下期见！

记者：王晶