政策助力 新型消费增长势头强劲

中国商报 新型消费动能正在加速释放。国家统计局数据显示，上半年我国新型消费增长势头强劲，文化体育服务平台交易额同比增长9.7%，文艺表演、博物馆等沉浸式体验类销售收入增速分别达28.3%和24.6%。伴随居民消费升级提速，体验式、沉浸式等新型消费需求集中释放，成为拉动内需扩容提质、畅通经济循环的重要动能。

政策发力

今年以来，国家层面持续完善促消费顶层设计。

今年7月，消费领域首个国家级专项规划《扩大消费“十五五”规划》获国务院批复，该规划锚定2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右的目标，围绕促进服务消费提质惠民、推动商品消费扩容升级、培育打造消费新业态新模式新场景等6个方面部署28条重点任务举措。

同时，随着《加快培育服务消费新增长点工作方案》落地实施，50个消费“三新”试点城市全面启动建设，中央拨付首批86亿元专项支持资金，征集超6000个创新项目，预计撬动社会资本超3000亿元，覆盖全国超4.8亿常住人口，社零总额占全国半数以上。

全国多地一系列培育新型消费新动能的举措密集落地。

北京作为首批试点城市，下达2亿元试点专项资金，重点扶持智能科技体验、商文旅融合、国潮IP创新项目，设立“达标即奖”补助机制，对航天科技消费、沉浸式文博等标杆项目给予千万元级扶持，打造可复制的首都消费样板。

浙江出台《推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展实施意见》，十部门联动实施数字IP文旅提升行动，线下商场全面增设智能体验专区，叠加智能产品以旧换新补贴，上半年全省可穿戴智能设备销售额同比暴涨282%，智能眼镜、AR文旅设备成为消费爆款。

甘肃印发《“农文旅体健展商”融合促消费工作方案》，统筹农业、文化、体育、康养、商贸多元业态，设立乡村体验消费专项补贴，扶持乡村沉浸式民俗、森林康养、乡村赛事项目落地，推动县域新型消费均衡发展。

消费升级

消费之变，根源于需求之变。商务部市场运行和消费促进司司长杨沐表示，我国消费市场已进入“商品+服务”并重的发展阶段，体验化、品质化成为消费升级的核心方向。

今年上半年，大型演唱会、音乐节热度持续，跨领域产业合作频现，以演艺内容为核心的复合型消费空间加速涌现，推动消费从一次性打卡转向重复性体验。

在上海，上半年当地博物馆举办各类展览541场，接待观众近1500万人次，重量级文博大展正成为全城文旅的“文化锚点”；在浙江，良渚博物院今年6月正式上线全馆 AI眼镜智能导览服务，内置文博知识库、支持多轮连续提问与多语种实时切换，让文物真正“开口说话”。公众参观诉求从浅层打卡游览，转向深度文化体验与情感认同，数字化展陈升级进一步提升了文博场馆的文化传播力与消费吸引力。

在江苏，“苏超”球赛带动餐饮、住宿等消费增长；在河南，洛阳依托古都文旅资源，发放千万元级文旅消费券，博物馆、沉浸式演艺购票立减政策直接拉动文博体验消费；在安徽，滁州市全椒县锦绣太平景区打造了十余场 NPC小型互动演绎，今年以来景区游客连月增长，《锦绣太平》实景演出已售出超12万张门票。

融合创新

新型消费的持久活力，来源于多产业跨界融合形成的完整产业生态。专家认为，相较于传统实物消费，新型消费链条突破单次交易限制，延伸至场景体验、衍生消费、社交分享等多个环节，能够打通商贸、文旅、科技等多个领域，盘活老旧街区、传统商圈等存量空间。

今年以来，各地跳出单一行业发展思维，推动文旅、商贸、制造、体育、数字经济深度耦合，构建“商品+服务+体验”一体化消费闭环，上游产业创新供给、中游场景承载流量、下游延伸消费链条，让新型消费从短期热点转化为长期稳定增长动能。

以旧换新政策打通制造业与零售终端衔接，新能源汽车、节能家电、智能硬件双向增长。数据显示，上半年新能源汽车零售渗透率达62.4%，创历史新高；各地同步拓展智能机器人、适老化家居等特色补贴品类，江苏、上海将家用服务机器人纳入地方补贴清单，带动智能终端消费持续走高。

同时，消费场景是供需对接的空间载体，沉浸式、互动式空间搭建，有效把潜在消费意愿转化为实际消费行为。在政策推动下，传统购物型商超、重点商圈商业街等加速迭代升级，一批主题化、特色化的多元消费场景快速涌现。比如，北京市西城区中海大吉巷以“城市文化会客厅”为定位，将传统四合语言融入现代商业空间，打造文脉演绎、精英社交、自在生活三大场景。

持续壮大新型消费，需坚持供需协同双向发力。专家建议，在供给层面，引导经营主体有序向下沉市场延伸布局，重点开发轻量化、本地化特色体验产品，面向银发群体打造适老化怀旧、康养类体验项目，针对亲子市场丰富科普实践类供给；需求层面，依托各类促消费活动拓宽体验消费触达渠道，持续培育大众体验消费习惯。同时，加快健全行业标准体系，加大原创内容知识产权保护力度，持续优化整体消费环境。