哈尔滨双11消费爆发！多品类销量暴涨超50%，品质升级趋势明显

14日，2025天猫双11正式收官。记者从阿里系（淘宝、天猫）与唯品会三大平台获悉，今年双十一期间，哈尔滨地区消费热情持续高涨，保暖服饰、运动户外、数码美妆等品类销量大幅攀升，消费者需求呈现出品质化、多元化的升级趋势。同期，天猫双11剔除退款后成交再创新高，实现四年来全周期最佳增长。

“太便捷了，11日在天猫买了品牌羽绒服，13日就收到了。算上各种优惠补贴，省了不少钱。”松北区市民林女士告诉记者，因为年纪大、腿脚不便，她已连续3年在双11期间上网购置入冬的服装和家居用品，不仅送货速度快，而且价格实惠。

三平台数据显示，哈尔滨消费表现格外突出。在唯品会上，哈尔滨消费者对保暖服饰、运动户外、母婴童装等品类的消费持续火爆。女士羽绒服销量同比实现双位数增长，儿童羽绒服销量同比增长20%以上，女士羊毛衫销量同比增长16%；运动羽绒服、跑步鞋、软壳裤销量分别同比增长70%、50%以上、45%。此外，笔记本电脑销量同比呈倍数级增长，眼部精华、面部精油、香水等美妆护肤用品销量同比增长超25%。“趁着优惠给孩子买了过冬的羽绒服和运动鞋，顺便还更新了运动户外装备，冬天锻炼更便利了。”哈尔滨市民王女士告诉记者，今年双11，她全家的冬季服装和鞋帽均通过网购解决，十分方便。

淘宝平台数据显示，羽绒服仍是东北消费者冬季的首选，中长款、加厚款销量同比上涨约20%，消费者更倾向于深色系等耐脏实用的款式。保暖内衣需求急剧增加，套装销量同比增长35%；雪地靴的防水防滑功能成为核心卖点，备受消费者青睐。随着冬季的来临，加湿器需求显著增长，静音大容量款同比增长50%，保暖隔热窗帘也成为消费热门选择。

今年天猫双11的整体表现同样出色。在本次大促中，近600个品牌成交破亿，34091个品牌同比增长翻倍，苹果、海尔、美的等10个品牌成交突破10亿。新品牌迎来爆发式增长，406个新品牌夺得趋势品类第一，其中26个成交破亿、188个成交破千万，14246款新品成交破百万，破亿单品中新品占比达3成。

AI推荐成为今年不少消费者的电子助手。据天猫数据显示，AI“智惠引擎”带动品牌日均下单用户数增长86%。不少消费者反馈：“今年双11红包补贴力度很大，AI推荐的商品也特别合心意，下单更省心。”