新春“美陈”打卡记——探店冰城消费新场景｜商场变身“城市会客厅”给足满足感

过去，人们逛街是为了“买”。如今，越来越多的人走进商场，叠加了另一种需求——找到“逛”的满足感。

马年新春，哈尔滨香坊万达广场被浓浓的年味包裹。15日，商场内外处处可见精心打造的新春美陈——室外玫瑰“哈尔滨”打卡墙，室内飞马美陈、福气打卡点错落分布。前来拍照、休闲的市民络绎不绝，商场从单纯的购物场所，悄然变身为人们愿意停留的“城市会客厅”。

仪式感满满：室外玫瑰花、室内好运锣

商场外立面上，玫瑰花簇拥着“哈尔滨”字样，萌萌的苹果帽气模雪人探着脑袋。情侣们牵手拍照，定格浪漫瞬间；孩子们围着雪人嬉笑，家长们忙不迭按下快门。

“冰城的浪漫藏在细节里，这个玫瑰墙太出片了！”市民李女士特意和朋友约着来打卡，一路走一路拍，“年味和氛围感直接拉满。”

走进商场，热闹气息扑面而来。

一楼中厅大屏幕上，“东北的风吹暖归乡的路”等暖心话语滚动播放。不少返乡市民站在屏幕前，拍下一张“回家照”——这一刻，商场成了游子与家乡重逢的见证者。

“HORSE连连”纯白飞马美陈前，孩子们好奇地仰头张望；一层的好运锣、祈福墙区域更是人气爆棚。市民们排队敲响好运锣，清脆的锣声伴着声光祝福，氛围感十足。

“敲一下锣，听着祝福声，新年的仪式感就来了！”一位市民带着孩子敲完锣，又在“你是一个有福抱的人”主题墙前打卡。她说，商场的布置特别用心，逛起来不仅养眼，还能感受到满满的新年祝福。

非遗进商场：从“看热闹”到“看门道”

除了高颜值的美陈，商场里的非遗文化展示区也吸引了大批市民。

剪纸、糖人等非遗作品前，孩子们好奇地围观，不时发出惊叹。“带孩子来感受非遗文化，比单纯逛街有意义多了。”一位市民说。

当非遗走进商场，传统文化便不再是橱窗里的展品，而成了可触摸、可体验的新年年味。

商家的野心，不止于“好看”。

2月9日至23日，该商场“韵赏东方非遗游园”活动持续开展；2月17日正月初一，醒狮迎春、机器人表演等将轮番上演。丰富的活动让市民从“路过打卡”变成“进店体验”，打卡之余，不少人顺势走进商铺置办年货、选购新衣。

“美陈布置得好看，活动又多，逛着特别舒心，不知不觉就买了不少东西。”一位市民提着刚买的衣鞋笑着说。

创意美陈聚人气，多元活动促消费。商场用满满的诚意，让市民在沉浸式感受新春年味的同时，释放消费热情。商场、品牌与消费者之间，正在形成一种良性互动——而这，正是冰城节日消费市场旺盛活力的生动注脚。

从“路过”到“坐下”，从“打卡”到“刷卡”，哈尔滨的商场，正在用新的方式，把人留住。

实习生 姜懿航 哈尔滨日报记者 李佳琪 文/摄/视频拍摄制作

编辑 李洪霜