暑期文旅市场升温，黑龙江酒店预订量同比增四成

7月2日，飞猪发布的《2026年暑期出游风向标》显示，截至目前，黑龙江省暑期酒店预订量同比增长40%，包车游预订量同比增长64%。

暑运大幕同步拉开，交通运力持续加码。记者从中国铁路哈尔滨局集团有限公司获悉，2026年暑运自7月1日启动，8月31日结束，共计62天。暑运期间，全局预计发送旅客2109万人次，日均34.0万人次，同比增长2.1%。哈尔滨等省内避暑热门目的地将迎来持续客流高峰，铁路部门通过加密列车班次、增开旅游专列等举措，全力保障旅客顺畅出行。

从全国市场来看，近一周暑期旅游热度较去年同期增长超40%。亲子游客与大学生群体成为暑期出游主力军，目前旅行预订量分别同比增长31%、58%。休闲避暑成为暑期旅行主流主题，东北、西北、西南地区目的地预订量增长尤为显著。

今年暑期研学游热度持续走高，游玩品类不断丰富。自然探索、户外挑战、名校打卡、文化及非遗体验成为热门研学方向，贵州天眼探访、宁夏大漠观星、青海湖观鸟等研学产品市场关注度居高不下。

亲子客群对出行品质与便捷性要求更高，带动“一价全包”式定制旅游服务快速增长。其中，包车游凭借行程灵活、自由度高的优势，全国预订量同比增长70%；吃住玩一体化的主题乐园、主题邮轮项目广受亲子家庭青睐，市场热度实现翻倍增长。

大学生出游方式更趋随性自由，“说走就走”“随机目的地打卡”成为出游新风尚。飞猪数据显示，今年暑期大学生出游人均消费持续提升，不少年轻游客通过平台“特价机票”频道锁定出行范围，依托系统推荐筛选高性价比航班；还有游客选择中转联程出行方案，在预算基本不变的前提下，解锁更多游玩目的地。近一周，平台“特价机票”频道预订量环比增长35%。

智能AI工具成为游客规划行程的重要帮手。近两周，平台暑期旅游相关AI交互咨询量环比增长3倍。用户规划行程时，“5天行程”“亲子带娃”成为高频搜索关键词，不少用户上传旅游攻略，借助AI拆解、优化出行方案，多人、多天的复杂行程规划，成为AI旅游应用的主流场景。交互数据显示，云南暑期游需求位居全国前列；青岛凭借优质的避暑资源、海滨风光与特色美食，跻身全国AI咨询热门目的地城市前三名。