2027洗浴指南发榜！哈尔滨上榜数量居全国第四

11月13日，2027美团洗浴指南发布，覆盖全国29个城市，共177家商户上榜。今年上榜商户数量居前十的城市依次为沈阳、北京、上海、哈尔滨、大连、长春、苏州、深圳、南京、天津。其中，哈尔滨共有10家商户上榜（二钻商户2家、一钻商户8家）。

从“找一家洗浴中心”到“找一家搓澡有特色，能和朋友待一天的店”，洗浴消费的选择正在变得丰富且具体。今年1月至10月，省外游客在黑龙江、吉林、辽宁三省的洗浴消费金额同比增长超35%。搓澡、汗蒸、自助餐和休憩组合而成的洗浴体验，已经成为不少游客打开当地生活的重要窗口。

哈尔滨10家商户上榜

对于本地消费者，洗浴中心更成为“城市微度假”目的地。线上下单，不赶场子、不请假、不远行，在同一个场所完成泡汤、用餐、玩耍和休息，周末也能留出一段慢下来的时间，从容“洗”掉一身班味。美团调研数据显示，37%的消费者到洗浴中心是为了带娃或陪伴家人。洗浴中心围绕家庭、朋友和独自休闲的不同需求安排空间与服务，让消费者更容易找到适合自己的放松方式。在节假日之外，商户也针对“上班族”、球迷、影迷群体量身打造高品质体验。

消费体验细化到“五感六觉”，行业赛道也产生“四时之变”。美团洗浴指南消费趋势显示，洗浴从“功能性消费”转向“体验性消费”，从传统认知中的冬季“暖经济”，走出四季皆有高峰的新模式。行业实践表明，传统秋冬需求之外，商户可以顺应季节和客群变化，创造新的到店理由。戏水适合暑期，聚会适合朋友相约，泡汤与休憩可以融入旅行。“洗浴行业淡旺季的差异，正在从单向度的季节曲线，向城市文旅客流的热度曲线迁移。”美团服务零售乐生活业务部负责人陈一方表示，商户对具体需求的洞察，多种供需服务组合的高效连接，拓宽了洗浴行业经营空间，也增强了行业经营的韧性。美团平台数据显示，东北三省的省外游客有17%在出行前搜索过目的地城市的洗浴信息。越来越多游客把洗浴信息查询前置到出发之前，去哪儿洗、有什么特色在行程规划阶段就已进入决策清单。这意味着，门店的服务和特色需要在游客到店之前，就完整地呈现在线上。

2026年洗浴行业交易线上化率超过20%，越来越多商户把美团作为承接多元消费需求的经营主阵地，更多的服务场景被发掘、展示。从东北的地方生活方式，到不同城市各具特色的休闲体验，区域经验加速走向全国，各地在“看家本领”比拼中互为参照、彼此借鉴，不断拓宽服务消费的供给边界。洗浴，正在从一地的休闲方式变成全国性的消费选择。

（图片由美团提供）