赛事吉祥物持续圈粉 促进文旅IP打造和传播

赛事吉祥物持续圈粉(探访·一线故事)

第十五届全国运动会和全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会虽已落幕，但吉祥物“喜洋洋”“乐融融”持续圈粉，相关主题公园、城市打卡点、公益合作项目也在筹划。作为会徽及吉祥物设计团队负责人，我的心情久久不能平静。

“喜洋洋”“乐融融”凭借活泼可爱的形象出圈，带动了相关文化创意产业发展。目前，文创产品销售总额近10亿元。

“喜洋洋”“乐融融”的设计历程历时5个月，相比当年用近一年设计“冰墩墩”，时间更紧、任务更重。怎样找到一个既有大湾区特色、又能承载未来感的符号？经过反复研讨，我们选择以中华白海豚为原型——它们出现在港珠澳大桥附近，是海洋文明的体现，也象征着回归与家园，同时其群居习性与团结拼搏的体育精神相契合。

确定元素是第一步，让吉祥物成为大家喜闻乐见、愿意主动传播的形象则是更大挑战。在设计中，我们预埋了一些话题引线。比如吉祥物头顶的3朵小水花，既象征三江汇流，也留下互动空间；又比如为白海豚加上手脚，既凸显运动造型，又更具拟人感。这些巧思加上大家的幽默与智慧，催生了“白海豚”的创意转化，为这个IP注入了新的生命力。在社交媒体上的讨论和线下消费者的反馈中，吉祥物获得了许多人的喜爱。我想，这正是因为其独具特色的形象与背后的文化意涵触动了大家的情感，引发了共鸣，形成了具有辨识度的文化符号。

在文创作品的转化中，要想发挥好吉祥物的产业引擎作用，产品品控十分关键。我们坚持突出“三朵水花”这一符号，无论是毛绒玩具还是盲盒外包装，都加以清晰呈现。材质上，我们采用毛绒与透明件结合，强化触感与视觉的双重体验。

“喜洋洋”“乐融融”的出圈，也离不开当地政府支持。广州将赛事与文商旅场景深度融合，构建“体育+文化+旅游+商业”全产业链生态，助力城市消费提质升级和国际影响力提升。推动产品多元化开发、支持企业加紧生产、促进文旅IP打造和传播……支持举措落到实处，吉祥物文化效应、经济效应加速释放。

“喜洋洋”“乐融融”的走红，是设计、情感、政策与公众热情共同作用的结果。从赛事吉祥物到文旅IP，相信未来它们还将在创意与创新中不断焕发新活力。

(刘平云，作者为十五运会和残特奥会会徽及吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长，本报记者姜晓丹采访整理)

《人民日报》(2026年01月14日 07 版)