从吃饱到养好 精细化康养赛道成为宠物经济新风口

央广网北京6月6日消息（记者王颖）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，养宠物的朋友，您都会给自家的猫狗买些什么？互联网平台数据显示，近期，宠物精细化康养用品销量大幅增长，而传统宠物主粮消费占比却在下降。大家不再只是让宠物“吃饱”，而是更愿意为宠物“健康”和“精细化护理”掏腰包。当“宠物经济”遇上“消费升级”，会催生出怎样的新市场？

翻开今年“618”的电商成绩单，宠物板块最亮眼的数据不再是传统的主粮，而是聚焦老年宠物的细分产品。比如，老年猫处方粮成交增长了近80%，老年猫主食罐暴增超过300%。与此同时，宠物主粮占总消费的比例却下降了5个百分点。这意味着，“铲屎官”花在猫狗“吃饭”上的钱占比越来越小，更多的预算流向了更精细的地方：分年龄段、分品种的功能粮，无尘好结团的猫砂，以及针对宠物心脏、关节的保健品。

针对这一全新消费趋势，中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉分析：“从以前的养活，现在转向了养好、养久、养亲，这也是宠物爱好者心理上发生的变化。这标志着消费者对宠物消费的理解在不断成熟，开始从全生命周期的视角做决策，从分离式喂养到融合式关怀的情感升级。对于宠物消费的升级，不是买更贵的主粮，而是消费结构本身发生的跃迁，从满足基本的、基础的生理需求，已经上升到满足安全、健康，乃至情感维护的高阶需求。”

相较于传统宠物消费，这条新赛道的商业优势和核心竞争力体现在哪里？中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔认为：“它是高黏性的服务经济，也就是我们所说的高频服务经济。不管是旅游、休闲，还是家政，相对来说，没有宠物经济黏性高。再一个就是宠物经济的专属性或者专业化程度，很明显高于通常的服务经济，这也是其第二个竞争优势。”

除了宠物食品、用品更精细，宠物消费还从“实物消费”向“服务消费”延伸，重塑整个产业链的价值分布。欧阳日辉表示，当前，宠物分龄养护、精细化康养赛道正在快速崛起，未来还会有新的宠物消费业态诞生。

“比如，宠物在线健康管理服务，包括在线问诊、慢性病复诊、远程健康监测、设备联动等，形成产品+服务订阅式的健康包。再比如，宠物养老一站式平台集成食疗产品、康复辅助、居家护理指导以及善后服务等全链条，深度满足宠物的复合需求。还比如，宠物养老智能硬件会联动消费，市场的深度和黏性可能会超过一般消费品行业。”欧阳日辉说。

不过，在宠物经济延伸拓展的过程中，相关服务业门槛高、专业人才少等痛点也日益凸显。目前，市场上专门从事宠物康复医疗、宠物精细化康养等服务的人并不多。对此，魏翔建议开展职业认定，加强相关标准建设。

“实质上它最大的瓶颈是对专业人士的培养和识别，也就是哪些专业人士具备了宠物康复医疗的技能水平，需要从实践中来识别。我认为下一步只能采取边干、边学、边建识别体系的方式，这需要我们在人才供给的同时，增加对于老年宠物医疗或者职业认定和职业标准设计的工作。”魏翔说。