影视IP激活消费新场景 热播剧赋能文旅升级

中新网西安6月6日电 题：影视IP激活消费新场景 热播剧赋能文旅升级

作者 杨英琦 杨育权

随着电视剧《主角》热播，其核心取景地西安西影风雷年代影视基地热度持续攀升。这片曾经生产熊猫牌手表的老旧厂区，依托“影视+文旅+非遗+消费”融合模式，成为西安近郊文旅消费的新晋亮点。

秦岭脚下的西影风雷年代影视基地，连日来游客络绎不绝。基地内实景复刻影视剧中经典场景，老旧家具、练功设施、墙面陈设与剧情高度贴合，完整还原秦腔艺人学艺从艺、坚守传承的真实环境。游客可实地沉浸式打卡，真切体悟秦腔艺术扎根时代、薪火相传的成长历程与岁月印记。

“沉浸式打卡《主角》同款场景，复古写真、老物件市集氛围浓厚，在原汁原味的秦腔故事里感受年代美学，既能拍出优质照片，也圆了我的戏曲情怀与复古梦。”游客曾子菡说，基地实景让她近距离触摸秦腔文化底蕴，感受传统戏曲与旧时光的独特魅力。

据了解，园区在完整保留老工业建筑原貌的基础上优化业态布局，深挖秦腔与年代文化内涵，打造沉浸式文旅体验空间，年代文创店、怀旧市集等多元消费场景一应俱全，实现文化体验与休闲消费有机融合。

图为游客在影视基地内与NPC互动。中新网记者 党田野 摄

年逾六十的西安市民马军和朋友一同前来，站在老职工食堂旧址感慨：“这里的老伙房、老院子和我们年轻时生活工作的地方十分相似，邻里同住大院的画面涌上心头。看着这些场景，搭配剧中秦腔传承的动人故事，既重温了岁月记忆，也真切感受到西安的时代变迁与文化积淀。”

“电视剧《主角》以秦腔文化为独特切入点，为影视基地带来了超高关注度与人气流量。在此基础上，我们将持续完善基地影视拍摄场景与文旅体验空间，为剧组提供完备的全流程拍摄保障，同时丰富文旅产品与多媒体互动体验，让游客全方位感受影视魅力与秦腔文化底蕴。”西影风雷年代影视基地策划推广中心副总监肖家亮说道。

影视热度持续带动文旅消费升级与周边业态提质发展。如今，国内已有多地依托影视剧实现文旅破圈，除横店外，湖北襄阳唐城借《梦华录》《庆余年》常年引流、山东坊茨小镇凭《南来北往》盘活德日老建筑、云南大理凤阳邑村依托《去有风的地方》激活茶马古道文旅资源。

短期红利易催生阶段性客流热潮，但如何突破单次影视热度局限、从短期网红打卡地走向常态化长效运营，成为当地需要持续探索的课题。

图为游客在西影风雷年代影视基地内游览。中新网记者 党田野 摄

据了解，西影风雷年代影视基地以影视IP和秦腔文化为纽带，有效盘活闲置民居与老旧场地，周边农家乐、民宿人气稳步攀升，本地土特产销量持续走高，餐饮、零售、交通等配套服务同步升级，形成“影视打卡—文化体验—园区消费—周边增收”的良性循环，有力赋能乡村经济提质增效。

记者在影视基地入口处看到，凉皮等关中特色小吃香气扑鼻，摊位沿街排开，吆喝声、谈笑声此起彼伏。热闹的市井烟火与秦腔民俗氛围交织交融。不少本地村民就近摆摊、自主创业，在家门口吃上了“文旅饭”。

从沉寂老旧工业厂区到火热出圈的文旅打卡地、秦腔文化体验地，西影风雷年代影视基地的成功实践，不仅是“影视+文旅+文化”深度融合的生动范例，更是西安工业遗产活化利用、本土戏曲文化传承创新的有益探索，让沉寂的工业遗存与传统文脉焕发全新光彩。(完)