世界旅游经济论坛·黑龙江2025｜文化赋能旅游新体验

在全球旅游加速复苏与结构升级的关键时期，文化正成为驱动文旅产业高质量发展的核心动力。从数字平台重塑旅游发展，到行业生态的跨界联动，文化赋能正深刻改变目的地吸引力、产业模式与消费结构。在16日下午举行的世界旅游经济论坛·黑龙江2025“文化赋能：打造旅游消费新生态”论坛上，美团副总裁、酒店旅行负责人李锦飞与全联旅游业商会会长吉小冬，围绕文化如何在新时代重塑旅游价值展开深入分享。

“旅行不是生活的例外，而是生活的延伸。旅行即是生活。”李锦飞阐释，烟火氛围、深度体验、品类融合……今天的旅行，是生活方式的自然延伸。真正打动人的，永远是那些充满烟火气、有参与感、便捷顺畅的真实体验。

李锦飞作分享

谈及“新趋势驱动新消费”时，李锦飞说，当下，旅行方式发生的变化之一就是“烟火氛围”成为新吸引力。游客的消费不再局限于景区，而是渗透到城市的每个角落。他举例说，此前，哈尔滨冰雪大世界与美团合作预售冰雪季门票，同时打包哈尔滨特色餐饮和冰雪季特惠机票，成为用户“提前囤”旅游的热门选择。今年，美团“喜迎亚冬会”主题团购的哈尔滨相关餐饮商户数周环比增长超137%，套餐订单量增长超388%，其中2月5日当天，异地消费者贡献的餐饮订单量同比增长超68%。此外，洗浴中心在哈尔滨以一站式配套休闲玩乐成为市民和游客共同追捧的热点。这些都印证了美食与文化、日常生活与特色体验的边界逐渐消融，真实的“生活氛围”成为新的旅游吸引力。

以旅游产业实现在地文化的活化与新生、以科技创新打造吸引年轻消费客群的文化新体验、以“长期主义”打造旅游文化IP，吉小冬从三方面重点说明文化在打造旅游消费新生态中的不可或缺性。

吉小冬作分享

以旅游产业实现在地文化的活化与新生。吉小冬说，旅游业正在发生的重要变化之一就是游客需求的回归，越来越多旅游者的旅行目的已经转变为探索目的地差异性和追求更具特色化的旅游产品，“正因如此，我们看到了哈尔滨冰雪大世界对于中国南方游客的巨大吸引力。”

以科技创新打造吸引年轻消费客群的文化新体验。当下，无论是文化传播还是旅游项目本身，都更强调文化属性的深层次表达与创新性拓展。随着Z世代逐渐成为旅游消费群体的主力军，旅游需求的转变更具发散性，显现出更为鲜明的个性化，追求独特的体验和深度的共鸣感知。

同时，AI技术为旅游业带来诸多新的模式与体验。“可以通过VR、AR、XR技术，重现百年前的街道与市井生活，进入充满想象的奇幻世界，也可以通过沉浸式演艺，感受光影和互动场景带来的全新体验。”吉小冬直言，这些既打破了“景区即文化载体”的局限，又赋予了文化在现实中的存在意义，并且已经成为年轻消费客群的重要选择。

以“长期主义”打造旅游文化IP。旅游活动是精神文化和感官体验的双重叠加，只讲旅游不谈文化就像是失去了灵魂，没有文化的旅游只能沦为“到此一游”。

旅游与文化深度融合，要依托“长期主义”的理念，并将其贯穿产业发展全过程，结合各地资源禀赋和优势，深入挖掘独具文化特色的旅游内核，提升“文化含量”。