政媒联动打造现象级文旅IP 总台“冰雪演播室”五年助力龙江冰雪经济“热”发展

新年伊始，万象更新，北境龙江千里冰封，万里雪飘，迎来一年中最令人心驰神往的季节。

1月5日，第42届中国·哈尔滨国际冰雪节开幕，中央广播电视总台黑龙江总站（以下简称“黑龙江总站”）在冰雪大世界、太阳岛雪博会搭建的两座“冰雪演播室”将同时正式启用，继续用镜头和笔端，为“尔滨”谱写新时代冰雪传奇。

自2021年3月组建以来，黑龙江总站与哈尔滨市委宣传部深度合作，将“尔滨”两个最强冰雪IP串联，打造总台最北最东“冰雪演播室”，通过一系列创意策划和内容生产助推哈尔滨城市形象跃升，同时利用中央广播电视总台（以下简称“总台”）强大的融合传播资源，探索主流媒体引领舆论新路径，高效开展国际国内传播，讲好中国冰雪故事。

一场跨越五年的政媒深度联动，源源不断助力“尔滨”火爆出圈，赋能黑龙江冰雪经济发展，成为践行“冰天雪地也是金山银山”的生动实践。

精品内容赋能 打造爆款传播矩阵

冰雪大世界和太阳岛雪博会的冰雪演播室，都坐落在景区C位，演播室外居中悬挂的“CMG”红色标识，赋予建筑独特的气质。

回溯搭建冰雪演播室的初心，黑龙江总站站长冯雪松将记忆拉回到2021年冬天。受疫情影响，彼时的冰雪大世界游客寥寥。面对这片沉寂的冰雪热土，他突然萌生出一个强烈的愿望：打破时空阻隔，将“冰建王国”与外界有机连接起来。

于是，那年冬天，黑龙江总站与哈尔滨市委宣传部深度合作，共同打造了冰雪大世界冰雪演播室。“它不仅仅是一个建筑，更是一扇窗口，通过实时直播与连线，将冰雪的魅力向外界传递出去，并开展国际传播，让冰封的景观成为世界的风景。”冯雪松说。

方寸演播室，承载大传播。五年来，黑龙江总站以演播室为载体，用有思想、有温度、有品质的报道，铸就了硬核“新闻爆款收割机”的业界口碑。

“小砂糖橘”在冰雪演播室体验拍摄器材。（由中央广播电视总台黑龙江总站提供）

2024年元旦，广西11名“小砂糖橘”来黑龙江研学，成为开年“顶流”。黑龙江总站总编室副总编辑杨洋介绍，“当时，记者邀请了‘小砂糖橘’走进冰雪演播室，通过央视新闻客户端开启实时直播‘云看娃’。为了让这场研学活动更有意义，我们邀请哈尔滨工业大学老师讲解采冰过程、冰雕艺术家现场示范冰雕制作过程，吸引超928万网友‘围观’。”

这场爆火的直播背后，还有令人忍俊不禁的小插曲。总台记者于文波负责“小砂糖橘”来冰雪演播室的研学直播。没想到，他此前精心准备了详细脚本，却遭遇“职业生涯大挑战”：“孩子们来到演播室后，对一切都充满好奇。他们东瞧瞧西看看，未按预设就位，把计划全打乱了，让团队措手不及。”于文波急中生智，效仿网友“数数”互动，顺利化解开场危机。直播全程，他与同事不断靠临场反应调动孩子们的积极性。最终，这场没有“剧本”、满是童真本真的直播，戳中了无数网友内心柔软处。

央视主播康辉（右）做客冰雪演播室。（由中央广播电视总台黑龙江总站提供）

黑龙江总站副站长毛更伟表示，五年来，冰雪演播室一步步成长，以互联网思维不断“解锁”新玩法，利用不同节点花式宣传“尔滨”，有效引领公众话题和舆论走向。其中，冰雪大世界冰雪演播室与海南文昌航天小镇演播室“南北”联动，直播观看量超720万。2024年，创新联动总台精品IP，精心策划推出电视系列报道《主播遇见冰雪》，系列节目全网播放量超1.5亿次。

全球话语叙事 传递中国冰雪温度

“必须以深度策划筑牢国际传播根基，用世界听得懂的语言讲好中国冰雪故事，让哈尔滨乃至中国冰雪文化自信和产业发展活力登上世界舞台。”冯雪松的这一理念，贯穿了冰雪演播室国际传播全过程。

依托总台资源，黑龙江总站多元多维创新叙事，策划推出多款兼具流量和质量的国际传播报道，传递中国冰雪温度，推动“尔滨”走向世界。

《哈尔滨文旅局长回应文旅比拼》成国际传播经典案例。（由中央广播电视总台黑龙江总站提供）

2024年开年，引爆网络的《哈尔滨文旅局长回应文旅比拼》，就诞生在冰雪演播室。

回忆起那段热血又温暖的经历，杨洋记忆犹新：“当时特别巧，我们同事在瑞士达沃斯的世界经济论坛上，采访到瑞士国家旅游局局长。没想到，对方感叹哈尔滨冬季旅游的火爆，并用中文邀请中国游客去瑞士观光。”

这场意外的“跨国彩蛋”，让团队嗅到传播契机。当天晚上，大家马不停蹄把哈尔滨市文旅局局长王洪新邀请到冰雪演播室，录制了一段视频。镜头前，王洪新一句“我姓哈，欢迎来到我的家”温暖又接地气，直接促成了中外文旅局长隔空对话。这段视频发出后刷屏全网，仅央视微博话题阅读量就超2700万，成为国际传播经典案例。

冰雪大世界冰雪直播间前的冰环，成游客热门打卡点。

凭借对国际传播的精准把握，黑龙江总站持续以创新玩法破圈，向世界展示真实、立体、多元的哈尔滨形象。2023年冬，紧扣哈尔滨-30℃和东南亚地区零上30℃的温差，以“不同的温度 相同的热情”为创意，联动总台多语种达人、记者直播互动，大幅提升国际传播的体验感与共鸣度。2024年年初，积极协调邀请15位驻华使节和外交官走进冰雪演播室体验冰雕雕刻，获外交部肯定。2025年初，联合发起了全球社交互动活动“堆个大雪人，助力哈尔滨”，获得全球阅读量近1.3亿。

黑龙江总站国际传播硕果累累，为助力哈尔滨打造“国际滨”上大分。哈尔滨市主要领导高度评价，称其“成功将哈尔滨一城一地的繁荣推向全世界。”

回望冰雪演播室五年的成长轨迹，冯雪松语气里满是自豪与感慨：“这五年来，我们看着它从一个普通的演播室，一步步成长为有影响力的品牌。”在他看来，演播室不仅仅是一个传播载体，更是一个有温度、有力量的象征——是能代表中国冰雪魅力的国家符号，也是传递冰雪文化的前沿哨所。

创意IP引领 赋能城市形象焕新

两座冰雪演播室建筑外观两侧，“约会哈尔滨 冰雪暖世界”的宣传语，让游客们“狠狠共情”：这句话既展现了“冰城”极暖的“城市品格”，也传递出哈尔滨给予的情绪价值。

作为爆款新闻的产生地，冰雪演播室更以创新创意策源地为定位，全面赋能“尔滨”城市形象系统性跃升。2023年，黑龙江总站为哈尔滨市“量身定制”宣传方案，提出“约会哈尔滨 冰雪暖世界”的推广语。这句口号被哈尔滨文旅采纳并将其打造成强势IP，产生了强大的传播力。

“约会哈尔滨 冰雪暖世界”的宣传语，让游客们“狠狠共情”。（由中央广播电视总台黑龙江总站提供）

冯雪松解读道，“暖”在哈尔滨具有双重含义：既是动词，指冰雪被温暖的手托举并传递暖意；也是形容词，描述城市向外传递的浓浓暖意。极寒与极暖的反差，正是其动人之处。

针对哈尔滨“冰强雪弱”的现状，冯雪松还提出“冰世界 雪天下”的概念，将冰雪大世界的恢弘与太阳岛雪博会的诗意物理串联，与“约会哈尔滨 冰雪暖世界”构成了“一核两翼”的发展思路。上一个冰雪季，黑龙江总站开始在太阳岛雪博会搭建冰雪演播室。

“我们不仅是龙江发展的宣传报道员，更是振兴路上的建设者。”冯雪松的话语道出初心使命，五年来，总站始终以扎根龙江的深情开展工作，力求让每一次传播，都带着温度、热度和力度。

这份深耕终有回响：文化和旅游部公布的2023年国内旅游宣传推广十佳案例中，“约会哈尔滨 冰雪暖世界”文旅推广营销案例排名第一。

如今，这个口号遍布哈尔滨大街小巷。冯雪松对此深感欣慰：“在黑龙江工作五年，能为这片土地留下一句广为流传的城市寄语，于我而言是一段美好的回忆。”

冰雪演播室在承担新闻宣传功能的同时，也渐成哈尔滨最具特色的“城市会客厅”。总台记者任秋宇说，哈尔滨第九届亚冬会期间，多位冬奥冠军做客冰雪演播室。每当节目直播开始，游客们“掐点”前往，透过玻璃窗抢镜，构成冰天雪地中的“热”风景。

从“约会哈尔滨 冰雪暖世界”的广泛传播，到冰雪演播室融新闻报道和网红打卡于一体的双向引流，黑龙江总站以融合传播的创新实践，彰显了主流媒体的社会责任感。

政媒深度协同 共筑冰雪经济高地

五年政媒联动，将哈尔滨冰雪文化推向新高度，更让冰雪经济“冷资源”持续释放“热效应”。

哈尔滨冰雪大世界企业策划部副部长杨柳是这场“热效应”的见证者和亲历者。提到冰雪演播室，她语气里满是认可：“冰雪演播室为景区带来了显著的全球曝光和实实在在的客流。以第二十六届哈尔滨冰雪大世界为例，景区累计接待游客356万人次创历史新高，背后是总台高达310余次的密集报道在强力助推。”

2025年最后一天，10万余名游客齐聚冰雪大世界狂欢跨年。

她说，总站团队带给景区的，不仅是实体演播室，更是一套创新的传播理念。“约会哈尔滨 冰雪暖世界”的口号，直接指导了景区“以游客为中心”的服务理念。景区跟着这个思路不断优化服务、打磨细节，让游客在冰天雪地中感受到哈尔滨的“暖”，这正是政媒联动最深远的价值。

一次次高站位超前顶层策划，一次次融媒产品大流量传播，让黑龙江总站成为省市党委政府信赖的“贴心人”，更成为黑龙江打造冰雪经济新高地的“赋能者”。

哈尔滨市文旅局副局长朱占春表示，总站在哈尔滨搭建冰雪演播室的这五年，也是哈尔滨文旅跨越式发展的五年，我们实现了冰雪旅游的火爆出圈，实现了从“一季红”到“四季火”。五年来，冰雪演播室既是塑造哈尔滨冰雪旅游品牌的重要见证者、传播者、参与者，也是政媒携手打造现象级文旅 IP的成功示范。

黑龙江省科顾委内贸经济专家、哈尔滨工业大学全国干部教育培训基地特邀专家李清君认为，总站用最真实的镜头、最集成的场景、最有效的叙事，将冰雪演播室打造成记录东北振兴的“鲜活纪录片”，展示国家形象与地方实践的“生动展示窗”，书写冰雪经济演进发展的“权威叙事者”，是央地联动推动区域经济高质量发展的典范。

展望未来，冯雪松更宏大的愿景，是期望整个黑龙江能成为一个强大的“冰雪演播室”，向世界传递冰雪的讯息、文化与思想，让这片得天独厚的冰天雪地和壮丽美景传向全球。这既是对“冰天雪地也是金山银山”的深入践行，也是当代新闻工作者扎根黑土、服务振兴的责任与担当。

（来源：龙头新闻·黑龙江日报）