两份国家级行业报告“认证”：哈尔滨不止是旅游目的地，更是顶流品牌

5日召开的2026冰雪旅游发展大会上，中国旅游研究院发布了《中国冰雪旅游发展报告（2026）》与《哈尔滨冰雪旅游发展报告（2026）》。两份报告显示，哈尔滨凭借 “从资源吸引人到服务感动人”的转型实践领跑行业，“尔滨”正从一个旅游目的地，升华为一个拥有强大情感认同与口碑效应的独特品牌。

《中国冰雪旅游发展报告（2026）》指出，我国冰雪旅游已形成“政策加码、市场繁荣、技术驱动”的新格局，预计2025至2026年冬季冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，收入有望突破4500亿元。以哈尔滨为代表的冰雪旅游城市脱颖而出，不仅引领国内行业实现理念革新、产品焕新与产业链升级，更通过创新服务理念、构建现代旅游治理体系，推动冰雪旅游目的地完成从“冰雪资源吸引人”到“暖心服务感动人”的转变。报告特别强调，文旅融合与IP化运营是提升冰雪经济价值的关键。哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团“以匠心守冰魂 以创新兴文脉”项目入选全国冰雪旅游创新案例，其推动传统冰雪文化与现代商业运营深度融合的模式，正逐步成为行业标杆。

《哈尔滨冰雪旅游发展报告（2026）》显示，从冰灯由民间艺术升级为城市名片、冰雪节由地方活动发展为国际品牌，再到单一冰雪品牌拓展至全产业生态，哈尔滨冰雪文旅产业走出了一条具有中国特色的高质量发展之路，形成了可供借鉴的 “尔滨模式”。

作为本地文旅核心龙头企业，哈尔滨马迭尔文旅投资集团打造了 “尔滨+百业” 全产业链融合模式：联合东航推出“舌尖上的哈尔滨”主题航班，让品牌体验前置；与波司登、哈尔斯等联名开发日常商品，将冰雪温暖融入生活；联动《和平精英》1:1复刻冰雪大世界等景观至数字世界，实现IP的数字延伸与全球触达。同时，集团通过 “冰雪哈尔滨，全球TOP1” 全球推介会展示完整产品体系，承办世界旅游经济论坛等国际会展，进一步深化了国际化、专业化发展路径。集团还在推进与加拿大、沙特阿拉伯等国的合作，计划结合哈尔滨的冰雪技术、管理经验与海外资源，共同打造跨境冰雪产业平台。

《哈尔滨冰雪旅游发展报告（2026）》指出，哈尔滨发展冰雪旅游的目标，不仅在于吸引国际游客，更在于深度参与并引领全球冰雪文旅未来范式的构建，推动城市从现象级IP成长为全球冰雪文化的风向标与价值引领者。哈尔滨连续八年位居“中国冰雪旅游十佳城市”榜首，并入选“世界游客向往中国城市”，均为实现这一战略目标提供了有力佐证。

（来源：哈尔滨日报）