浙江省绍兴市上虞区晋生村：农文旅融合 鼓起“钱袋子”

【深入学习贯彻党的二十大精神·中国式现代化·走进乡村看振兴】

光明日报记者 陆健 光明日报通讯员 袁伟江 张汉锋

小桥流水、青砖黛瓦相映成趣，千亩梨园枝繁叶茂，“晋生星片场”游客如织……走进浙江省绍兴市上虞区谢塘镇晋生村，移步换景，所见皆是新时代美丽乡村的模样。

在晋生村，青绿色的翠冠梨，是村里200余户农户的“命根子”。一大早，村民谢银芬就动身前往自家梨园打理梨树。浙江“千万工程”实施的这二十年，谢银芬既是见证者，也是参与者，更是受益者。“以前大家种梨各种各的，不像现在这样统一规划、统一建设，如今的梨园就像个景区。”谢银芬用三个“好”字评价现在的晋生村——风景好、水果好、生活好。

为提升翠冠梨的品质和口感，晋生村农户给翠冠梨套袋。魏新宇摄/光明图片

曾经，晋生村的梨产业面临传统农业靠天吃饭的困境。“‘下雨减半，刮风全完’说的就是我们的翠冠梨。”晋生村党总支书记、村委会主任章溢锋说，每年七八月份是翠冠梨的收获期，如果降雨过多，果实的甜度就会下降、口感变差；如果遇到台风，梨就会被吹落，价格更是一落千丈，只能以很低的价格整车贱卖。

痛定思痛，晋生村走上科技助力产业发展的道路。运用数字技术，晋生村建起数百亩生态数字梨园，与浙江省农科院对接，实现大棚内梨树生长情况实时数字监控；通过镇级院地合作项目，积极引入“翠玉梨”“秋月梨”等新品种，为村民带来增收致富新渠道。

“原先大家都是靠个人经验散着种，梨的品质一般，现在有了专业的标准，梨的口感和品质都大大提升。”章溢锋介绍，村子趁热打铁，注册推广“虞生优梨”公共品牌，建立“梨农合联+农户”模式，与电商公司、水果连锁企业等合作建立村级统收服务点，培植“梨小二”自主电商品牌。晋生村翠冠梨的价格也水涨船高，短短几年间，收购价格就提升到每斤4元，更优良的翠玉梨甚至能卖到10元一斤，梨产业每年增收2000多万元。

尝到了数字农业带来的甜头，晋生村又着手建设“数字橘园”，引进红美人橘，价格能卖到每斤20元。眼下，正是橘子丰收的季节，一个个沉甸甸的果子压弯了枝头，摘下尝一口，甘甜的滋味直达心头，也浸润着农户们的生活。

赏花、摘果……从卖水果到“卖”风景，走上农旅融合发展之路的晋生村并不满足，继续为融合发展添上文化味。作为著名电影导演谢晋的故乡，晋生村塑造并擦亮“谢晋故里”这张名片，改造建设影视主题园区，推动农文旅融合发展。

走在晋生村，随处可见电影元素。数座一字排开的两层长排楼，朴素的青瓦屋顶水泥墙，可以停下一辆货车的地磅，两三层楼高钢结构米厂主机……这里曾经容纳着秋日收获的粮食，如今被改造成乡村客厅“良仓”，内设谢晋电影文化艺术馆、乡村振兴“和美学堂”等。

晋生村持续孵化“谢晋故里”IP，放大名人效应，盘活优质资源，实现农文旅融合发展。资料图片

来到“谢晋片场”，只见白色大字“1923”和“FILM”分别立在大门左右两旁，顺着一条铁轨向前，便进入年代感十足的老片场摄影棚；穿过一段光影隧道，是体验感一流的电影研学馆；走累了可以在晋生书屋坐坐，也可以去粮食活态馆观摩或自己动手做一做豆浆和点心。

2019年，晋生村启动“谢晋故里·晋生星片场”IP孵化工作，从影视特色出发，引进专业团队设计改造老粮站，打造谢晋艺术馆、谢晋片场等为一体的乡村文旅综合体，同时，链接周边的谢晋故居、谢晋老宅等，穿点成线、连片成景，盘活了村里特有的文旅资源。

“有不少上海、杭州的游客特地赶来，还有影视剧组前来采风取景。”谢塘镇党委书记倪水乔说，今年8月，星片场还被授予省级影视采风创作基地称号。

乡村景区只有看点还不行，还得有与众不同的玩法。从沉浸式剧本杀，到电影场景换装体验，再到“我做导演拍电影”等研学课程，晋生村推出“谢晋故里 邀您入戏”系列产品，满足不同游客的文旅消费需求。今年以来，“晋生星片场”接待游客12万人次，不但为当地经济注入新活力，更带动越来越多村民致富。“现在‘谢晋故里 邀您入戏’很受欢迎，听说星片场还缺化妆师，我打算空闲时间做份兼职。”今年30岁的村民应迪菲告诉记者，目前她正在网上自学化妆技术。

流量变产量，颜值变产值，资源变财源，随着村子的名气越来越大，晋生村建起增收项目，还有一些社会资本随之而来——引进一家公司投资建设“鱼菜共生”数字农业项目，发展立体式种养结合、智能管理的高效农业；借助乡贤力量建设无人农机研发测试基地，游客可以体验无人驾驶。

如今，晋生村集体经济年收入达到180余万元。目前，晋生村正谋划建设民宿以及餐饮基地，更好地帮助村民鼓起“钱袋子”的同时，也让乡村发展更有前景和“钱景”。

《光明日报》（2023年11月02日 05版）

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