非凡十年·发布会丨“文旅+”开辟新路径 大美龙江频频出圈

9月28日，由中共黑龙江省委宣传部主办的黑龙江省“非凡十年”主题系列新闻发布会在哈尔滨举行。会上，黑龙江省文化和旅游厅厅长陈哲介绍了黑龙江在推进文化和旅游融合发展上采取的措施和取得的成果。

陈哲表示，黑龙江省地处祖国东北边陲，特殊的地理位置、气候条件和人文历史，赋予了大冰雪、大森林、大江河、大湖泊、大湿地的生态旅游优势和边疆民俗、红色革命、中俄异域的独特文化魅力。近年来，深入落实国家关于文旅融合的战略部署，在思想上谋共识、行动上争主动，开展了许多推动文旅深度融合发展的有益探索和实践，为文化与旅游更广范围、更深层次、更高水平上共融共促开辟了新路径。

一是注重顶层设计，高位推动融合。全面践行习近平总书记“两座金山银山”重要发展理念，牢牢把握融合与创新两个核心，加力推进文化+旅游+时尚+体育+健康等多维度融合，深入实施文旅惠民、文旅宣传推广、文旅市场培育等六项工程，着力构建现代公共文化和旅游服务、文化和旅游产业融合、对外文化和旅游交流等六大体系，强化了文旅融合意识。编制《十四五文化和旅游发展规划》，出台《黑龙江省文化旅游产业招商引资若干扶持政策措施》，从哈尔滨第十九届冰雪节的冰雪大世界设计制作开始，到波塞冬旅游景区二期建设，处处体现了文旅融合发展思路。冰雪大世界公司总投资近2000万元，建设全球第一个气膜结构室内冰雪文化旅游主题乐园项目，成为满足国内外游客体验四季冰雪的文旅融合重点项目。自2010年以来，成功举办十一届中俄文化大集，通过建设沿边文旅走廊，推动了中俄两国文化旅游交流和边境重点项目合作。

二是繁荣文化市场，丰富旅游业态。近年来，黑龙江省规划实施了《欢乐冰城》《迷人夏都》《芬芳四季》等系列驻场演出活动，疫情前冬夏驻场演出贯穿全年、覆盖全省，演出场次和受众人数逐年增加，每年驻场演出超过8000余场，受众超过300万人次。为满足游客“白天看景、晚上看剧”的需求，在重点旅游景区还推出了驻场演出，镜泊湖景区的《镜泊胜景》、五大连池风景区的《神山圣水亘古情》、齐齐哈尔扎龙保护区的《达斡尔人》等演艺产品深受广大游客欢迎。今年，鸡西市鸡东县麒麟山旅游景区开发的“水幕长廊”项目，集新科技、灯光秀、体验感于一体，体现了文旅融合的新时尚。省杂技团依托“冰秀”品牌编排的《精美图》《梦幻图》，先后在冰雪大世界、哈尔滨大剧院和国内外多地演出，为观众和游客奉献了冰雪文化盛宴。凭借286个非物质文化遗产项目，开发木艺木雕、麦秸画、满族刺绣、靺鞨绣和桦树皮制品等文化旅游纪念品。齐齐哈尔市丹顶鹤艺术中心，以丹顶鹤为主题，开发十几个系列的670余种旅游纪念品，叫响了龙江鹤文化旅游纪念品的特色品牌。

三是挖掘历史文化，赋予旅游内涵。打造渤海国上京龙泉府博物馆和遗址公园，讲活历史故事，渤海上京城、金上京遗址被评为“百年百大考古发现”。侵华日军第七三一部队旧址保护工程全面开放、接待游客，实施1100个中东铁路建筑群保护工程，海林横道河子成为研究中东铁路历史的重要旅游景点，获联合国颁发的2018亚太地区文化遗产保护荣誉奖。东北烈士纪念馆等19家博物馆（纪念馆）纳入全国红色旅游经典景区名录，4条红色旅游线路入选“建党百年红色旅游百条精品线路”。目前，全省共有40个非遗主题特色景点，150个非遗项目进驻旅游景区，50%的旅游景点包含非遗内容，240名国家及省市县代表性传承人在景区内开展保护传承活动。

四是公共服务交融，联合宣推发力。近年来，黑龙江省组织广大文化志愿者走进景区，开展群众性活动，积极营造文化氛围。中央大街“马迭尔阳台音乐秀”、大庆图书馆“阅享大庆”、密山“杏花树下”、虎林“珍宝岛之夏”等景区文化活动丰富多彩。特别是大庆市赛车小镇，打造“汽车+文化+旅游+赛事+健康+娱乐”综合体项目，涂鸦文化墙、汽车文化公园、儿童乐园、汽车影院，体现了公共文化与景区的全面融合，满足了游客“吃住行游购娱”全部需要。在旅游营销推介上，创新采取文化情景表现等形式，到北上广等重点客源省份和城市，开展冬夏两季宣传推介，“北国好风光，美在黑龙江”旅游品牌叫响了大江南北。“文艺演出+旅游推介”“旅游景点宣传+场景演绎推介”，吸引全国500多家媒体持续热播。特别是在上海举办中国第十二届艺术节期间的演艺推介，用文艺演绎旅游，引发了“轰动效应”。黑龙江省的旅游推介创新形式，荣获了全球国际大奖实战金案奖。